Regole di base della pubblicità sui tabelloni

I consumatori non guardano più ai cartelloni nello stesso modo in cui lo facevano 20 o 30 anni fa. Mentre i cartelloni pubblicitari possono ancora essere considerati spazi pubblicitari premium, i consumatori sono immersi nei loro smartphone, tablet e sistemi di gioco. Gli occhi sono giù, non in alto, per gran parte delle nostre vite.

Tuttavia, ciò non significa che la pubblicità cartellone debba essere scontata o ignorata. I cartelloni pubblicitari sono ovunque, e anche se ne ricordiamo solo una manciata, possono comunque avere un forte impatto sul marchio.

Con la pubblicità esterna che aumenta la posta in gioco e diventa sempre più competitiva, oltre alla pubblicità digitale che diventa il mezzo di scelta, è importante sapere come far valere la tua pubblicità.

Sei parole o meno

Considerando che siamo in movimento quando leggiamo i cartelloni pubblicitari, non abbiamo molto tempo per inserirli. Sei secondi sono stati considerati la media del settore per la lettura di un tabellone. Quindi, circa sei parole dovrebbero trasmettere il messaggio.

Puoi spingerlo a poche altre parole a seconda della loro lunghezza e facilità di lettura, ma come regola generale, less is more here. La concisione è dura, ma i titoli che sono piccoli paragrafi non vengono letti. Ciò significa che se hai un marchio, un prodotto o un servizio complesso, probabilmente dovresti stare lontano dai cartelloni pubblicitari.

Fatti notare, ma non essere una distrazione enorme

La maggior parte delle volte, i cartelloni pubblicitari sono rivolti a conducenti, motociclisti, ciclisti o pedoni (ecco perché hai solo pochi secondi per ricevere un messaggio). Ciò causa un interessante dilemma per l'inserzionista. Vuoi farti notare, ma non vuoi essere responsabile di incidenti gravi o addirittura minori. Quindi, mentre la distrazione è fondamentale in molti media, è un buon equilibrio con il cartellone pubblicitario.

Non è il posto per la risposta diretta

Ci sono alcuni cartelloni pubblicitari veramente orribili coperti da numeri di telefono e indirizzi di siti web. E senza dubbio, il 99,9 per cento delle persone che effettivamente leggono il cartellone non chiamerà né visiterà il sito. Un cartellone pubblicitario è un mezzo pubblicitario secondario, il che significa che è l'ideale per la creazione di brand e il supporto di una campagna, ma non può fare il lavoro pesante.

Se si desidera una conversazione più intima con il proprio pubblico di destinazione, utilizzare la pubblicità stampata, la televisione, la radio, i volantini, i siti Web e la posta diretta. Cartelloni pubblicitari sono il mezzo sbagliato per qualcosa di diverso da un messaggio veloce. Tuttavia, se il tuo sito web o numero di telefono è il titolo e ha senso, allora hai un'eccezione alla regola.

Sii intelligente, ma non troppo intelligente

Un tabellone pubblicitario noioso sarà ignorato. Un cartellone intelligente attirerà l'attenzione e lascerà un'impressione duratura. Un cartellone che sta cercando di essere troppo intelligente, beh, si perderà sul pubblico.

Di norma, non vuoi che i cartelloni pubblicitari facciano scalpore e si chiedano cosa sta succedendo. Metafore visive complesse non vanno bene qui. Dicono che la pubblicità dovrebbe essere come un puzzle da risolvere e dovrebbe dare al pubblico un senso di appagamento per sapere che l'hanno capito. Ma i cartelloni pubblicitari dovrebbero essere molto più semplici di così. Sei nel business della pubblicità, non mostrare quanto sei intelligente.

Più "è meglio

Un tabellone non è economico. Ma non è neanche molto efficace. I cartelloni pubblicitari sono un mezzo di mercato di massa, ma hanno bisogno di supporto.

Ogni tabellone ha una valutazione, denominata Punti di valutazione lordi (GRP), in base a traffico, visibilità, posizione, dimensioni e così via. Questa valutazione ti dà un punteggio di visualizzazione compreso tra 1 e 100. Se è 50, significa che almeno il 50% della popolazione nella zona vedrebbe una delle tue board almeno una volta al giorno. Se hai solo una tavola, le tue probabilità di impatto sono ovviamente inferiori rispetto a se ne hai quattro o cinque.

Volete avvicinarvi a una proiezione di 100, ma non sarà economico (e potrebbe risultare più fastidioso che impattante).

Non dirlo, mostralo

Diventa creativo con le tue idee cartellone. Un tabellone per le affissioni piatto è standard, ma non deve essere la norma. Puoi andare in 3D, avere parti mobili, far interagire persone e persino animare il tuo tabellone. Non c'è motivo per cui debba essere solo un annuncio di stampa semplice e di grandi dimensioni.

Questa è la tua opportunità di fare qualcosa di accattivante e memorabile, quindi prendilo. Il lato positivo di questo è che può creare ulteriore stampa, gratuitamente.

Fai attenzione alle dimensioni del logo

Uno dei più pappagallo di feedback dei clienti mai dato in pubblicità è "rendere il logo più grande". La ragione è facile da capire. Il cliente paga un sacco di soldi per pubblicizzare il suo marchio e vuole che i consumatori se ne vadano con quel marchio piantato saldamente nelle loro teste.

Tuttavia, c'è un atto di bilanciamento che deve essere giocato. Troppo grande, è horsey e distrae dal messaggio. Troppo piccola, è una pubblicità intelligente per un marchio con cui nessuno si connette.

Fai il test della lunghezza del braccio

Quindi, hai seguito tutte le regole sopra riportate. Hai progettato te stesso un fantastico cartellone pubblicitario. È pulito, è conciso, ha colori contrastanti, è interessante e funzionerà. Ma sarà visto? Sarà letto e capito?

Ecco un rapido test per assicurarti di non sprecare tempo e denaro per tutti. Stampa il tuo cartellone alle dimensioni di un biglietto da visita. Ora, tienilo a portata di mano. Stai ancora ottenendo tutto ciò che eri quando è stato visualizzato sul tuo monitor da 27 pollici? Altrimenti, entra e perfezionalo. Questo ha bisogno di pop. E ricorda, hai circa 10 secondi per trasmettere il tuo messaggio.