Perché Syndication è una pietra miliare dei media

Syndication è un termine che viene utilizzato sia nei media di stampa che in quelli di trasmissione. Indica il contenuto che viene acquistato per essere utilizzato da un giornale locale, una TV o una stazione radio. Non è prodotto dal proprietario della società media ma attraverso una fonte esterna.

Come funziona Syndication

Nell'industria dei giornali, fumetti, oroscopi e colonne nazionali sono spesso sindacati. Una società ha il diritto di vendere il contenuto a vari giornali locali in tutto il paese. King Features Syndicate vende fumetti come bionda e Ciao e Lois ai giornali. È di proprietà di Hearst Corporation, un potente proprietario di giornali, riviste e emittenti televisive. Un'altra società, Universal Uclick, offre fumetti come Garfield, Arachidi e il Cara Abby rubrica di consigli.

Un editore di giornali, sapendo che i lettori sarebbero felici di leggere le "pagine divertenti", ricevere consigli o il loro oroscopo giornaliero firmerebbe un contratto con un sindacato per una varietà di contenuti, basato sull'interesse dei lettori locali. Quel contenuto sarebbe stato inviato al giornale in tempo utile per la pubblicazione.

Funziona allo stesso modo nella trasmissione. Programmi TV popolari come Ruota della fortuna sono venduti direttamente alle stazioni locali. Ecco perchè Ruota può circolare su una filiale di ABC in una città e su una stazione NBC da qualche altra parte. La maggior parte degli spettatori probabilmente non saprà mai che il programma non è fornito dalla rete, ma è stato acquistato dalla stazione locale. Ogni stazione deve scegliere la fascia oraria per eseguire la programmazione in syndication. Ecco perché uno spettacolo popolare come Pericolo! può aria al mattino in un DMA e nelle prime sere in un'altra città.

Ruota e Pericolo! sono venduti dalla stessa società di syndication, CBS Television Distribution, che in genere cercherà di vendere entrambi gli spettacoli alla stessa stazione, insieme alle altre offerte dell'azienda, come Dr. Phil o Giudice Judy. Poiché le stazioni non hanno bisogno di una manciata di spettacoli per riempire le loro formazioni giornaliere, il sindacato avrà probabilmente spettacoli sparsi su diverse stazioni in un mercato.

Ciò significa che un'azienda come CBS Television Distribution potrebbe avere i suoi spettacoli in competizione per gli spettatori nella stessa fascia oraria su più stazioni. Dr. Phil e Giudice Judy può essere acceso nello stesso momento su stazioni concorrenti. È inevitabile che uno show abbia punteggi Nielsen più alti rispetto agli altri, ma nonostante il suono cannibale, la compagnia di syndication ha la soddisfazione di sapere che ha fatto accordi per entrambi i programmi.

Non lasciare che il nome CBS Television Distribution ti confonda. Sì, è legato alla rete di trasmissione CBS, ma la sua missione è completamente diversa. Ecco perché venderà spettacoli alle stazioni affiliate alle altre reti. C'è un sacco di soldi da fare.

Tipi di Broadcast Syndication

Esistono due tipi di syndication broadcast. Un programma come Dr. Phil è chiamato syndication di prima esecuzione. Questo perché il programma è stato originariamente creato per essere venduto alle stazioni locali. È in onda per la prima volta su canali locali a livello nazionale. L'altro tipo è chiamato syndication off-net. Queste sono repliche originariamente mostrate sulle reti, di solito in prima serata.

Spesso, le repliche di un hit della rete televisiva verranno distribuite in syndication alle stazioni locali. Anche se una serie come Tutti amano Raymond non è più in programma in prima serata CBS, ripete aria su stazioni locali in tutto il paese, compresi quelli non affiliati con CBS.

Quando uno spettacolo piace Raymond diventa un successo, può generare due grandi mucchi di soldi. Il primo è quando va in onda sulla rete e comanda alti tassi di pubblicità. Il prossimo è quando viene venduto in syndication.

Ruota della fortuna potrebbe essere uno dei più popolari programmi in syndication nella storia della TV, ma ha avuto il suo inizio sulla rete NBC nella sua scaletta diurna. Una volta diventato popolare su NBC, è stata creata una versione in syndication da vendere alle singole stazioni. La versione di rete ha lasciato le onde radio nel 1989, ma è rimasta un enorme successo in syndication.

Un modo diverso di fare soldi in syndication

La maggior parte dei popolari programmi in syndication sono venduti alle stazioni, che poi hanno la possibilità di vendere la maggior parte, se non tutti gli spot televisivi al loro interno. Una stazione potrebbe aver pagato una cifra enorme da ottenere Ruota, ma sa che può girare e vendere gli spot ad un tasso più alto a causa della popolarità dello show.

Ma una stazione potrebbe prendere un nuovo spettacolo su base di baratto. La stazione pagherà molto poco per il programma ma permetterà al sindacato di vendere la maggior parte del tempo commerciale. Il vantaggio per la stazione è che può ottenere un programma di 30 minuti o un'ora per un piccolo investimento, come correre nelle prime ore del mattino, quando non ha senso spendere molto.

Il sindacato ha quindi la possibilità di vendere le pubblicità nel proprio programma e di farlo entrare in più mercati in tutto il paese di quanto sarebbe stato altrimenti possibile in un accordo di cassa.