Descrizioni di carriera per i più grandi ruoli della pubblicità

Sebbene ogni agenzia pubblicitaria sia diversa, la maggior parte condivide una struttura molto simile. Dal reparto creativo ai servizi di contabilità e copywriter al direttore dei media, i diversi ruoli all'interno di un'agenzia ben funzionante sono vari ed essenziali.

Ecco alcuni dei più grandi ruoli; hai ragione per uno di loro?

Il direttore creativo

Il direttore creativo (CD) sovrintende il team creativo per contribuire a sviluppare il prodotto creativo dell'agenzia per i clienti. Questa squadra include copywriter e designer. Il CD funziona anche con Account Executives per accertarsi che i bisogni del cliente siano soddisfatti e che gli obiettivi creativi siano in linea. I CD sviluppano inoltre ogni aspetto di una campagna pubblicitaria basata sul piano di marketing del cliente, concettualizzano le idee per i clienti, assegnano i progetti allo staff e verificano che le scadenze del cliente siano rispettate.

Un CD ottiene generalmente la gloria quando una campagna è un successo e prende la colpa quando è un fallimento.

L'account executive

L'Account Executive (noto anche come AE) in un'agenzia pubblicitaria viene spesso definito "l'uomo medio" tra il cliente e il reparto creativo. È piuttosto riduttivo, in quanto un grande account executive è la colla che tiene insieme l'intero progetto.

Dal momento in cui un cliente avvia una richiesta da parte dell'agenzia pubblicitaria, fino a quando tale campagna è attiva e i risultati vengono raccolti, l'account executive facilita lo scambio di informazioni tra l'agenzia e il cliente.

Il direttore dei media

Quando vedi (o ascolti) un, in TV, radio, cartellone, Internet, nella tua casella di posta, in giornali e riviste, sul tuo telefono cellulare o al cinema, un Media Director avrà giocato un ruolo importante nel portarlo lì. È sua responsabilità dirigere il dipartimento dei media e prendere decisioni cruciali per quanto riguarda i tempi e il posizionamento di questi.

Il direttore dei media lavorerà mano nella mano con il cliente, il team di account e il dipartimento creativo, per garantire che il maggior numero possibile di demografi target veda la campagna pubblicitaria. Utilizzando una miscela di ricerche di mercato, analisi, strutture dei prezzi e considerazioni sui clienti, il Media Director è in ultima analisi responsabile per assicurarsi che la campagna pubblicitaria abbia un'enorme portata per il miglior prezzo possibile.

Il direttore di produzione

Alla fine della giornata, un'agenzia pubblicitaria produce un prodotto. Ciò può venire in molte forme, sia in stampa, in televisione o alla radio, online, mobile, all'aperto o in qualsiasi altro luogo possa essere inserito un annuncio. È compito del direttore di produzione assicurarsi che gli annunci raggiungano quei luoghi specifici.

Lavorando mano nella mano con la creatività, i media, il traffico (che a volte fa parte della produzione) e gli account dipartimenti, il direttore di produzione gestisce un team di specialisti di produzione qualificati esperti nell'ottenere tutti i tipi di annunci creati e pubblicati. Se si tratta di un pezzo di direct mail, potrebbe essere necessario creare qualcosa appositamente fabbricato. Se è un tabellone, potrebbe richiedere un posizionamento univoco o una build personalizzata. Se è uno spot televisivo, il direttore di produzione potrebbe dover supervisionare tutti gli aspetti della produzione, inclusi casting, set build, guardaroba, permessi e altro.

Il gestore del traffico

Il gestore del traffico creerà orari dettagliati, fisserà le scadenze in ogni fase del progetto e si assicurerà che il lavoro sia distribuito equamente e in modo equo tra i team creativi e gli altri reparti. Se nell'agenzia c'è troppo lavoro e le risorse scarseggiano, il gestore del traffico può lavorare con i servizi di account e il reparto creativo per spostare le scadenze o assumere un aiuto aggiuntivo sotto forma di liberi professionisti e appaltatori temporanei. Il gestore del traffico monitorerà costantemente questo processo, spesso con l'aiuto di un sistema di traffico, e sarà in grado di apportare modifiche di conseguenza.

Il gestore del traffico può anche lavorare a stretto contatto con il direttore dei media per definire strategicamente i budget per i media e il posizionamento degli annunci. Quando il gestore del traffico fa correttamente il suo lavoro, saranno considerati l'eroe silenzioso. Tutto funziona senza intoppi, grazie ai loro orari e input, e il cliente è felice. Quando il gestore del traffico fa un lavoro scarso, tutti si accorgono. Le scadenze non sono rispettate, vengono pagate le tasse di punta, i team sono sovraccarichi di lavoro ei clienti possono lasciare l'agenzia a causa del disordine logistico. Puoi anche aspettarti di lavorare fino a tardi, entrare presto e essere disponibile nei fine settimana.

Il direttore artistico

Un Art Director (AD) è la persona responsabile della progettazione di annunci pubblicitari, siti web, media esterni e brochure per un'agenzia pubblicitaria per conto dei propri clienti. L'AD crea e quindi mantiene l'aspetto visivo di tutto il lavoro su un account, assicurandosi che i materiali di marketing del cliente siano visivamente accattivanti e il messaggio di vendita sia chiaro.

In un mondo sempre più guidato da schermi di computer e telefoni cellulari, la componente visiva del marketing è diventata ancora più importante, elevando l'importanza di un AD.

The Copywriter

I lavori di copywriting in un'agenzia pubblicitaria ti faranno lavorare in un'agenzia che gestisce più clienti o un'agenzia interna di un'azienda, il che significa che il cliente è l'azienda e non gestiscono la pubblicità per altre società.

Se accetti uno di questi lavori di copywriting in un'agenzia, lavorerai nel team creativo e di solito segnalerai al direttore creativo. L'obiettivo principale di un copywriter è la scrittura di annunci pubblicitari come annunci stampa, brochure, siti Web, pubblicità e altri materiali pubblicitari.