Tattiche, strategie e metodi di pubblicità esterna

Come consumatore, vedrai la pubblicità esterna quasi ogni giorno, anche se in questi giorni è sempre più difficile attirare l'attenzione del cliente medio. Si dice che vediamo centinaia di persone all'aperto ogni giorno, di più se viviamo in una città come New York o Chicago. Ma, il richiamo di quegli annunci è quasi zero. Quindi, farlo nel modo giusto è imperativo, o è semplicemente uno spreco.

Nota anche come pubblicità fuori casa (OOH), la pubblicità esterna è un termine ampio che descrive qualsiasi tipo di pubblicità che raggiunge il consumatore quando si trova fuori casa. E 'davvero così semplice. Può essere suddiviso in segmenti più piccoli (spiegato di seguito), ma quando si tratta di esso, se è fuori casa, è la pubblicità esterna.

La pubblicità esterna è considerata un mezzo di comunicazione di massa, proprio come la pubblicità radiotelevisiva, televisiva e cinematografica. Per questo motivo, è meglio utilizzato per messaggi di ampio raggio, campagne di branding e di supporto.

Se stai cercando di fare una pubblicità esterna, sia come agenzia o per il tuo marchio, ricorda che non può fare il lavoro pesante. Qualsiasi tentativo di farlo di solito porta a un messaggio molto confuso e confuso e, con così poco tempo da dedicare alla pubblicità, sarà sprecato denaro. Ad esempio, una volta che si mettono più di 10 parole di copia su un tabellone, si chiede molto al consumatore. Molti stanno passando ad alta velocità. Molti altri sono occupati con il loro dispositivo mobile. Quindi, devi scegliere con saggezza, e anche prendere in considerazione il me digitale che può accoppiare con il messaggio esterno.

Tipi di pubblicità esterna

Forse il più grande obiettivo di ogni giovane agenzia creativa è vedere il proprio lavoro pubblicato nelle strade del paese in cui lavorano. E uno dei modi più comuni per ottenerlo è attraverso la pubblicità esterna. L'outdoor è l'elemento base del media mix, poiché raggiunge centinaia di migliaia di persone, a piedi, in transito o in auto, e di solito è molto veloce e di forte impatto. Le forme più comuni di pubblicità esterna includono:

• Pubblicità cartellone
• Espositori per punti vendita
• Arredo urbano (pensiline per autobus, chioschi, cabine telefoniche, ecc.)
• Pubblicità e avvolgimenti in transito (taxi, autobus, metropolitane, treni, ecc.)
• Cartelloni mobili
• Pubblicità guerrilla (ovvero media d'ambiente)

In passato, un cartellone pubblicitario o pubblicità esterna era semplicemente un modo per fare consapevolezza del marchio. Non è possibile trasmettere un messaggio complesso su un supporto che le persone vedono solo per pochi secondi o minuti al massimo, quindi è stato visto come supporto per TV, direct mail, radio e stampa. In breve, tenga il prodotto o il servizio in primo piano, ma lascia che le altre forme di pubblicità facciano il pesante lavoro.

Tuttavia, con l'avvento della tecnologia mobile e dei siti web, l'outdoor ora può portare le persone a qualcosa all'istante. Dai codici QR ai semplici indirizzi Web, o persino app come Snapchat e Instagram, l'outdoor può essere un modo per iniziare una conversazione con il consumatore o spingere una campagna esterna a diventare virale.

Alcuni annunci pubblicitari esterni possono diventare un punto focale per un'intera campagna, soprattutto se includono uno stunt o guidano l'interazione con gli utenti e i loro telefoni cellulari. Esempi recenti includono lo stunt TNT "Push To Add Drama", gli annunci tailgating per la Colorado State Patrol e la Pepsi Max Unbelievable pensilina per autobus.

Costi associati alla pubblicità esterna

Come con altre forme di comunicazione di massa, raggiungere centinaia di migliaia di consumatori non è economico. E con l'aumentare della concorrenza per gli spazi pubblicitari, anche i costi associati.

Per capire i costi coinvolti, è importante sapere come sono calcolati. Si basa su un sistema chiamato Gross Ratings Points (GRP), che si riferisce alle impressioni che vengono consegnate da una pianificazione dei media per la posizione esterna. Questo è chiamato il DEC, o Daily Effective Circulation, ed è anche conosciuto come "mostra". Un punto di valutazione è pari all'1% della popolazione di mercato.

Ci sono molti fattori coinvolti in questo, che si basa sul traffico, visibilità, posizione, dimensioni e così via. Questa valutazione ti dà un punteggio che mostra qualcosa dall'1% al 100%. Il 50% significa che almeno il 50% della popolazione nella zona vedrebbe una delle tue schede almeno una volta al giorno. Puoi aspettarti di pagare decine di migliaia di dollari per 50 risultati per un mese. In una zona importante come New York, Chicago o Los Angeles, si aspetta che il prezzo salga alle stelle. Ottieni davvero quello per cui paghi.

Suggerimenti per campagne pubblicitarie esterne di successo

Per assicurarti di ottenere il miglior risultato possibile, devi affrontare la tua strategia outdoor con un'attenta pianificazione e precisione. Viviamo in un mondo governato dallo smartphone e da altri dispositivi portatili. L'attenzione del consumatore medio è disegnata su un piccolo schermo di fronte a loro, non sui cartelloni pubblicitari e sugli involucri di transito. Quindi, per entrare in quella preziosa capacità di attenzione, segui questo consiglio:

• Rendi condivisibili le tue tattiche all'aperto: Cosa c'è di straordinario nelle idee all'aperto che vuoi fare? Sono inventivi? Hanno parti 3D o interazione umana? Fanno una dichiarazione o scioccano le persone? Vuoi avvicinarti all'outdoor che fai come qualcosa che farà scalpore; abbastanza che le persone lo riprenderanno e lo condivideranno sui social media. Se non ha quella qualità, non è un buon uso del tuo tempo e denaro.
• Spendi denaro su siti ad alto traffico: Potresti essere tentato di ottenere unità più economiche e più di loro. È uno spreco di soldi. La chiave del successo è ottenere il maggior numero di occhi sulla tua campagna esterna possibile. È molto meglio fare un sito che otterrà un milione di visualizzazioni, rispetto a cinque siti che otterranno 800.000.

• Guarda il concorso: Forse il miglior esempio di questo viene da un tabellone per le affissioni di Audi. Diceva semplicemente "la tua mossa BMW". Una settimana dopo, BMW mise un cartellone sopra di esso che diceva "Scacco matto". Non vuoi lasciare te stesso aperto al ridicolo o sembrare come se fossi sordo. Quindi, studia l'area e seleziona i siti che non rappresentano un problema.
• Meno è meglio: L'esterno è guardato per un secondo o due se sei fortunato. Non vuoi saturare l'annuncio con messaggi e inviti all'azione. Mantieni la semplicità e lascia che le poche parole e le immagini mozzafiato catturino l'attenzione. Pensa all'aperto solo come antipasto di conversazione. Non è lì per informare, ma solo per intrigare.