Errori di marketing digitale che non puoi permetterti di fare

Solo cinque anni fa, il marketing digitale era considerato un ripensamento, o aggiunta, a una campagna di marketing. Avevi l'esterno inchiodato, gli spot TV erano fatti e spolverati, e il materiale del punto vendita era alla stampante. Oh, meglio fare alcuni post di Facebook, però, solo per coprire social.

I tempi sono cambiati. Ora, il marketing digitale è una pietra angolare di ogni campagna pubblicitaria e occupa una parte significativa del budget. Tuttavia, il pendolo è oscillato così lontano e così rapidamente, che il marketing digitale viene ora esaminato attraverso i paraocchi. L'attenzione è spesso troppo ristretta e, a sua volta, i risultati sono deboli o confusi. Ma sposta il tuo paradigma e puoi creare alcune sorprendenti campagne digitali.

Non pensarci solo digitalmente

Sarai coinvolto in incontri con persone che dicono "cosa stiamo facendo sul sociale?" E "qual è il nostro piano per catturare più Mi piace e condivisioni?" Molto spesso, verranno suggerite idee radicate nello spazio digitale. Questo è il pensiero miope.

Alcune delle campagne digitali di maggior successo degli ultimi anni provenivano da ciò che molti considererebbero i media tradizionali; i video di lunga durata (basta guardare Dove) e gli acrobazie di guerrilla ("Push To Add Drama" di TNT) possono, se eseguiti correttamente, avere un enorme impatto digitale.

Il marketing digitale si è evoluto al punto che ora è una strada legittima per tutti i tipi di distribuzione dei contenuti, non solo per i post social. La grande domanda è: come spenderete i vostri soldi per creare uno splash digitale? Metterai tutto dietro ai media a pagamento, ai siti Web ingannevoli, ai post promossi, ai roadblock e ai contenuti nativi? Oppure, creerai qualcosa che guardi il mondo intero e, a sua volta, genererà un torrente di conversazioni generate dagli utenti sui social? Una grande prodezza può raccogliere milioni di dollari di impressioni e costa una frazione del prezzo degli acquisti di social media tradizionali.

Pensaci.

Non affidarti alle piattaforme social per fare tutto il lavoro

Il grande Howard Gossage ha scritto una volta "Nessuno legge annunci pubblicitari. Le persone leggono ciò che li interessa. A volte è un annuncio. "Era di nuovo ai tempi della pubblicità per corrispondenza, dei giornali e delle riviste, ma è ancora vero oggi. In effetti, a causa della natura stessa delle piattaforme sociali, le parole sono ora più potenti nella pubblicità di quanto non fossero 10 anni fa quando la copia aveva un piede nella tomba.

Le persone oggi sono sommerse di messaggi su tutte le piattaforme di social media.Non puoi presumere che la semplice pubblicazione di contenuti su Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e altre app di tendenza ti farà notare. Sei in un mare di rumore bianco. Il tuo messaggio si sta aggiungendo solo a quello. Come ti sorpassi e sarai ascoltato? Che cosa hai intenzione di dire che fa una dichiarazione? Tutti noi vediamo migliaia di messaggi pubblicitari ogni giorno sui nostri telefoni, ma ci impegniamo solo con pochi eletti. Non puoi fare affidamento su queste piattaforme social per fare il lavoro per te.

Ciò che pubblichi è molto più importante di dove pubblichi o quanto spesso lo fai. Spicca. Se non hai nulla da dire, non aggiungere al rumore bianco.

Non lavorare in silos

Le agenzie pubblicitarie e di marketing, così come i dipartimenti di marketing interni, sono compartimentati. È la natura del business; non può essere evitato. Tuttavia, il modo in cui questi dipartimenti interagiscono quotidianamente può avere un'enorme influenza, negativa o positiva, sulle tue campagne di marketing digitale.

Quando inizi una nuova campagna digitale, parla con gli altri reparti. Qual è la pianificazione del dipartimento dei media? C'è una grande campagna stampa e all'aperto nelle opere? Portandolo nella tua campagna digitale, puoi rendere il risultato finale molto più grande dei due che lavorano da solo. Forse la PR sta programmando una prodezza che avrebbe avuto un impatto maggiore su una strategia di condivisione sociale.

Se raggiungi abbastanza presto e collabora, puoi ottenere un impatto molto maggiore per i tuoi soldi. Potresti anche essere in grado di spendere di meno e ottenere di più.

Non saltare su nuove app senza una buona causa

"Oh guarda, una nuova app splendente! Quanto velocemente possiamo sfruttarla?" Uno dei più grandi errori che i marchi fanno con le nuove app sta cercando di inserire un piolo quadrato in un foro tondo. Quando Vine ha lanciato per la prima volta, c'erano alcuni pezzi davvero terribili Non ha capito Vine, e ha mostrato: ci dispiace GE, ma a nessuno importava una clip di sei secondi del tuo logo che veniva abbozzato, ma era noioso, tuttavia GE ha imparato che cosa può realmente fare Vine, e ha continuato a vincere premi Shorty per i loro sforzi.

Al momento, i marchi chiedono a gran voce di utilizzare le ultime app come Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social e Graphiti. Alcuni avranno successo. La maggior parte dei casi si inciampa e inciampa perché non ha capito perché l'app è rilevante sia per il loro marchio che per la sua base di consumatori. Come imparare una nuova lingua, ci vuole tempo prima di iniziare veramente a sentirsi a proprio agio e capire cosa sta succedendo.

Non spendere troppo per la tecnologia e Skimp sulle risorse

Il tuo cliente o la tua azienda ha capito che è impossibile trascurare il digitale. Non è più un male necessario e un piccolo elemento pubblicitario sul budget. Tuttavia, anche se i tuoi progetti potrebbero ora ottenere i finanziamenti di cui hanno bisogno, non puoi permetterti di investire tutto il tuo denaro dietro la tecnologia e la spesa dei media. Non lascerai soldi per le risorse di cui avrai disperatamente bisogno.

Non puoi fare affidamento su tirocinanti non retribuiti per fare i tuoi post su Twitter e Facebook. Non puoi chiedere al gestore della community di assumere più canali e passare 18 ore al giorno a sudare finché non si esauriscono. E non puoi automatizzare sistemi che richiedono un tocco personale. Quando i marchi utilizzano autorisponditori sul sociale, i risultati possono essere involontariamente divertenti o addirittura imbarazzanti. Spendi i soldi per il talento e investi in persone, strategie e tempo. Crescerai da questo successo e, a sua volta, avrai ancora più denaro da spendere in futuro.