Portafoglio di specifiche pubblicitarie Do's and Dont's

Quando stai mostrando il tuo libro, o come studente o come persona che cerca di cambiare agenzia o carriera, stai cercando di impressionare le persone. Il tuo portafoglio dovrebbe essere una concentrazione delle tue competenze, con un lavoro solido che abbraccia più media e segmenti di prodotto.

Il lavoro che mostri e non mostri è fondamentale. Quindi ecco alcune cose da evitare quando prepari il tuo libro.

Mai scegliere progetti facili per te

Solo per un momento, mettiti nei panni di un pubblicitario professionista. Hanno preso il tempo fuori dal loro programma follemente occupato per guardare attraverso il tuo lavoro, o con te presente o visualizzando il tuo sito web o libro.

Quando le pagine vengono girate e le campagne infinite di Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull appaiono una dopo l'altra, stai dando una chiara indicazione che non ti piace sfidare te stesso.

Una rapida occhiata a un sito come Ads Of The World ti darà una buona idea di questo fenomeno. Ci sono dozzine di campagne per Wonderbra. È facile fare pubblicità; grandi seni e il risultato di loro è una semplice idea per ottenere dietro, ed è facile essere visivamente divertente e verbalmente concisa. La maggior parte non ha nemmeno titoli.

Se vuoi stupire, fai pubblicità per prodotti o servizi blandi che non hanno tratti facilmente identificabili o unici. Scegli una compagnia aerea, sapone per i piatti, un operatore wireless o qualcos'altro per cui devi usare il cervello. È necessario creare una strategia piuttosto che uno a due. Devi pensare, ed è quello che i datori di lavoro vogliono vedere. Il lavoro con le specifiche non dovrebbe essere facile o come sparare ai pesci in un barile.

Non buttare soldi al problema

Ecco un altro errore classico che fanno molti creativi. Un libro pieno di idee creative ma estremamente costose non ti farà alcun favore. Le agenzie pubblicitarie e di design raramente dispongono di enormi budget per lavorare con quello che vorrebbero e spesso devono pensare a modi creativi per utilizzare i budget sempre più limitati forniti dai clienti.

Riempiendo il tuo libro di soluzioni da $ 10 milioni, non importa quanto creativo, ti stai prendendo in giro come qualcuno che può fare un buon lavoro solo se il budget è buono e il 90% delle volte il budget è mediocre.

Con tutti i mezzi, avere esempi di luoghi che si potrebbe prendere la campagna se il budget consentito. Non riempire il tuo libro con cartelloni, acrobazie e annunci Super Bowl troppo cari. Se riesci a dare alle persone una grande idea che costa solo pochi centesimi, sapranno che puoi fare qualcosa di altrettanto bello con un sacco di soldi.

Non ignorare i tipi di media impopolari

Cartelloni pubblicitari, annunci stampa, guerrilla e sceneggiature TV sono ciò che la maggior parte dei libri degli studenti sono pieni. Sono grandi, sexy e divertenti su cui lavorare, ma puoi avere un impatto molto maggiore se porti la tua campagna in luoghi che la maggior parte delle persone vuole evitare. Radio, direct mail, siti web, point-of-purchase, packaging, questi sono medium da esplorare. È facile trovare persone che possono produrre ottimi annunci pubblicitari, ma una grande posta diretta, questa è un'altra storia. Come ha dimostrato David Ogilvy, è un mezzo molto efficace se fatto bene.

Non spendere più tempo in polacco delle idee

La grande esecuzione e lo smalto sono diventati comuni nei portafogli moderni, ma un'agenzia non può vivere solo con gli sguardi. C'è bisogno di essere sostanza dietro lo stile, e se sacrifichi grandi idee per belle stampe, sei nei guai.

In questo giorno ed età, è facile andare direttamente al Mac, buttare fuori un'idea e poi lucidarla alla perfezione, ma se l'idea è debole, l'annuncio sarà sempre debole. Nessuna quantità di Photoshop può salvarla. Aggiungi lo smalto se ti piace. Ma assicurati che quelle idee e campagne siano concrete e il tuo miglior lavoro prima di iniziare a splendere.

Non includere nulla di cui non sei al 100% orgoglioso

Un portfolio è buono solo come il pezzo più debole in esso. Riempiendo il tuo libro di campagne mediocri, stai portando via i grandi che sono lì dentro. Un buon modo per verificarlo è quello di scorrere il portfolio e presentarlo ad un amico. Ci saranno dei pezzi di cui non puoi smettere di parlare. Sarai entusiasta di loro e sarà davvero orgoglioso di mostrarli.

Poi ci sono quegli altri pezzi, quelli che, quando sai che verranno dopo, ti perderai per le parole. Quelli che preferiresti saltare per passare alla prossima campagna. Questi devono essere tagliati. Se il tuo libro va da 15 a 10, va bene.Se va da 15 a 3, hai problemi e il tuo libro ha bisogno di molto più lavoro. Ed è anche per questo motivo che devi aggiornare costantemente il tuo libro. Qualcosa di cui sei fiero cinque anni fa potrebbe non aver superato la prova del tempo. In caso di dubbio, toglilo.

Mai iniziare forte e finire debole

Se segui il consiglio di cui sopra, non avrai comunque alcun lavoro debole nel tuo libro. Anche tra grandi campagne, alcune opere sono migliori di altre. Se metti tutto ciò in anticipo, farai sicuramente una dichiarazione. Ma mentre continui, non riuscirai a superarlo e questo non ti fa bene. Segui questi suggerimenti e dovresti essere sulla buona strada per assemblare un portfolio che ti farà notare in qualsiasi agenzia pubblicitaria o di marketing.