Come iniziare Preparare un buon portfolio di specifiche

Preparare un portfolio pubblicitario di annunci spec può farti sentire un dilettante, ma i direttori creativi delle agenzie pubblicitarie hanno assunto la loro giusta quota di copywriter e grafici in erba basandosi esclusivamente su specifiche tecniche. Se sei appena uscito dal college o vuoi solo iniziare a fare pubblicità, questo segmento di domande e risposte risponde a domande reali a cui le persone come te stesso chiedono ogni giorno.

D: "Alcuni dei miei annunci di stampa sono piuttosto semplici e piuttosto brevi e poiché sono solo di testo, riempiono solo una piccola parte della pagina e quindi sembrano un po 'blah. Ho usato la tua idea di compensare la pagina e usando uno sfondo progettato ma c'è ancora molto spazio vuoto, dovrei usare solo font più grandi? "

UN: Lasciali in pace. Rendere il font più grande non ingannare un direttore creativo per la lunghezza. Attirerà ancora più attenzione su un breve blocco di copie. È come quando eravamo piccoli e abbiamo provato a scrivere davvero in grande per occupare la pagina quando l'insegnante ha chiesto un rapporto di due pagine.

D: "Sono un po 'alle prese con altri media oltre alla stampa, dovrei provare a forzare un annuncio su un supporto diverso solo per essere diverso o posso semplicemente continuare a stampare?"

UN: Devi avere altri mezzi pubblicitari nel tuo portfolio per dimostrare che puoi scrivere più che stampare. La maggior parte delle agenzie gestisce una varietà di clienti e crea una varietà di materiali per loro. Mostrare la tua capacità di scrivere altri media dimostra che puoi gestire qualsiasi progetto che ti è stato dato.

Dico tutto questo con cautela, però. Non vuoi impantanare il tuo portafoglio con ogni mezzo pubblicitario che c'è solo per mostrare che puoi scriverlo. Sii selettivo e realistico.

Se un'agenzia dice che sta cercando un copywriter per scrivere pubblicità, vorrai avere contenuti che siano orientati verso le esigenze specifiche di quell'agenzia. Se quello che hai nel tuo portafoglio è esclusivamente un campione di annunci di stampa e candidati con la tua stessa esperienza hanno pubblicità nel loro portafoglio, lavorerai in svantaggio fin dall'inizio.

Non pensare mai al tuo portfolio come a un progetto completato. Non solo vorrai mostrare il tuo lavoro migliore, ma vorresti anche orientare il tuo contenuto verso le specifiche della lista di posti di lavoro. Un elenco per un copywriter per scrivere pubblicità, per esempio, dovrebbe attirare i copywriter con pubblicità nei loro portafogli.

D: "Molti dei miei annunci vanno mano nella mano con lo sfondo dell'annuncio, devo includere una sezione, magari tra titolo e corpo, che descriva ciò che penso debba essere la grafica?"

Puoi sempre includere alcune informazioni molto brevi nella parte inferiore del tuo annuncio che descrive la tua idea visiva.

D: "Va bene copiare e incollare immagini da siti come Getty e I-Stock senza acquistare l'immagine se la userò solo per il mio portfolio?"

UN: Non cadere nella trappola di pensare che devi avere immagini per andare con i tuoi campioni di scrittura, specialmente a rischio di usare immagini protette da copyright. I direttori creativi preferirebbero piuttosto vedere un portfolio di copie solide su un semplice foglio bianco piuttosto che un annuncio ravvivato con le immagini coperte da copyright di qualcun altro.

Può anche essere una bandiera rossa negli occhi di un direttore creativo. non vuoi porre domande sulla tua etica utilizzando immagini che sanno che non hai pagato.

Può sembrare un allungamento, ma ti verrà data fiducia con i dettagli delle informazioni aziendali dei clienti, per non parlare dei dettagli dell'agenzia. Devono sapere che sei onesto e affidabile. Inoltre, se stai sollevando immagini, sollevi anche delle domande nella mente che potresti aver sollevato la copia e non averla creata tu stesso.

Lascia che la tua copia parli da sola. Non stai facendo domanda per un lavoro di progettazione grafica quindi non preoccuparti di includere le immagini in ADS SPEC.

D: "Ho compilato un elenco di tutte le agenzie pubblicitarie di città e ho scoperto che tutti tranne tre hanno meno di 30 dipendenti che lavorano lì. È più probabile che un'azienda di dimensioni minori o un'impresa più grande assumano qualcuno senza esperienza ?"

UN: Dipende dall'agenzia. La maggior parte delle agenzie sta cercando qualcuno a lungo termine. Possono vedere che sei appena uscito dal college ma consideralo un investimento. Non hai aspettato tavoli da 20 anni e all'improvviso hai deciso che vuoi lavorare in una grande agenzia. Non svalutare la tua educazione.

Le agenzie più piccole sono anche un ottimo campo di allenamento. Scegli come target entrambi i tipi di agenzie per ottenere il tuo nome. Troverete un'opportunità per te.

Q: " So che posso e farò molto bene come copywriter, ma non ho abbastanza fiducia nei miei annunci SPEC. C'è comunque un modo per entrare come creativo con un libro decente? "

UN: Rendi il tuo libro più che decente. E non intendo immagini e materiali stampati a colori. Sto parlando di una copia buona, solida e vendibile che mostra il tuo talento.

Questo farà la tua prima impressione reale su un direttore creativo. Se il tuo libro è mediocre, il direttore creativo penserà che questo è il meglio che puoi fare e ti passeranno per qualcun altro.

Stare un copywriter con una certa esperienza contro un laureato senza esperienza. Metti i loro libri fianco a fianco. Se il copywriter con una certa esperienza ha un portafoglio poco brillante e il college grad ha un portafoglio eccezionale, quel laureato non ha solo livellato il campo di gioco, potrebbe anche avere il vantaggio.

Q: "Non sono pigro qui, mi stavo chiedendo se potevo chiedere un test di scrittura o magari suggerire che lavorerò gratuitamente se mi manderanno un cliente per il quale stanno lavorando attualmente? Non so … Venire con 10 idee che lasceranno senza fiato le calze di un CD è stato davvero travolgente ".

UN: Sii paziente e perseverante. Una buona agenzia non rilascerà le informazioni dei clienti fino a quando non lavorerai lì. Se puoi dedicare del tempo libero, dì loro che vorresti offrirti volontario per imparare di più sulla loro agenzia e farti strada nelle loro fila.

In conclusione: non lasciare che i tuoi nervi ottengano il meglio da te. È difficile quando vuoi qualcosa come una carriera pubblicitaria da non sottovalutare ogni dettaglio. Non c'è niente di sbagliato nel voler che tutto sia assolutamente perfetto. Basta che non ti sforzassi di raggiungere la perfezione.