I nomi delle agenzie pubblicitarie hanno subito una trasformazione

È sorprendente pensare che in un'industria che fa del pane e del burro creatività e originalità, le agenzie pubblicitarie ospitano alcuni dei nomi di società più noiosi del pianeta.

È giusto dire che solo gli studi legali rivaleggiano con questo approccio assolutamente banale alla denominazione. È stato detto che l'auto-promozione è una delle cose più difficili che ogni agenzia possa fare e fare bene, e ciò è chiaramente evidenziato dalle scelte blande e banali del nome.

La formula, almeno negli ultimi 60-70 anni, sembra essere: cognome del fondatore 1 + cognome del fondatore 2 = nome dell'agenzia. Questo viene modificato per diventare una lista di abbonati di partner quando si uniscono all'azienda o vengono promossi.

I più grandi giocatori hanno i nomi più noiosi

Dai un'occhiata alle 25 agenzie pubblicitarie più importanti di tutto il mondo nel 2016, elencate per entrate. Queste sono le agenzie pubblicitarie di grandi nomi con i clienti blue-chip.

1. Gruppo WPP, Londra
2. Gruppo Omnicom, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Parigi
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture Interactive di Accenture, New York
7. PwC's PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, in Francia
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Pechino
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Corea del Sud
18. Experian's Experian Marketing Services, New York

1. Vantaggio Marketing Advantage Solutions Partners, California
2. MC Group, Berlino
3. Engine Group, Londra
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Mosaico di Acosta, Texas
7. Aimia, Canada

E qui c'è una lista di altre agenzie che fanno grandi somme, anno dopo anno:

• Havas Suresnes, Francia
• Aegis Group, Londra
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londra
• M & C Saatchi, Londra
• Chime Communications PLC, Londra
• Merkle Lanham, nel Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Ancora sveglio? Congratulazioni. Per chiunque altro che gli azionisti di queste aziende, i nomi sono memorabili ed eccitanti come una fredda ciotola di porridge.

Con un'eccezione (Gruppo motore), è solo una lista di aromi noiosi, suffissi opachi e tentativi palesi di sollevare l'ego dei fondatori. Un'agenzia creativa come Bartle Bogle Hegarty, ad esempio, oggi non può arrivare molto lontano con un moniker medio e dimenticabile. In effetti, per un'agenzia che aveva "le parole come barriera per la comunicazione" come salvaschermo, sicuramente le metteva molte nel nome della società. Non sarebbe stato qualcosa di più creativo e breve, sarebbe stato meglio? Qualcosa che illustra la natura creativa dell'agenzia, che è molto creativa.

Ma sembra essere stato il caso, negli anni Sessanta, Settanta, Ottanta e Novanta, affinché le agenzie seguissero l'approccio standard "nomi sopra la porta". Persino le migliori agenzie di sempre del settore, tra cui Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e TBWA, hanno tutti sofferto di "Voglio essere famoso!" sindrome.

Questo è un classico esempio di ego che supera il bene più grande. In qualsiasi situazione in cui i nomi compongono il titolo di un'agenzia o di un'azienda, è inevitabile che qualcuno se ne vada e che qualcun altro partecipi o venga promosso. È per questo che finisci con nomi di agenzie ridicoli come AMVBBDO. Seriamente, questo è solo un guazzabuglio di lettere senza significato per la maggior parte delle persone. Se hai un nome più concettuale, non importa. E le agenzie moderne lo sanno fin troppo bene.

Quello era allora. Questo è ora. (Per fortuna).

Sempre più agenzie stanno iniziando a pensare a un modo di pensare più creativo. I nomi di agenzie solide, memorabili e creativi che attualmente popolano il settore includono:

• 72 E soleggiato
• Rana di fragole
• Taxi
• Wexley School for Girls
• Grande astronave
• La Banca
• Pocket Hercules
• I bambini amano Jetlag
• Frittata
• David e Goliath
• Tricheco
• Madre
• Moosylvania
• Creatura
• Blammo in tutto il mondo
• The Glue Society
• Azienda agricola
• Bonehook
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Biologico
• Zenit
• Cactus
• Massa critica

La differenza tra le due liste è notte e giorno. Mentre uno, il primo, sembra più a suo agio in una noiosa raccolta di fondi per avvocati, l'altro è un'eccitante collezione di agenzie che evocano una storia che va oltre il nome.

Prendi Blammo Worldwide come primo esempio. Hanno chiaramente un senso dell'umorismo, un approccio accomodante, ma riferiscono anche che avranno un impatto. Immagina se fossero andati con i cognomi dei quattro attori principali dell'agenzia: McNab, Gee, Simon ed Emslie.

Avrebbe anche ottenuto una seconda occhiata?

Forse ai loro tempi i clienti volevano un senso di struttura e una solida base dalle loro agenzie pubblicitarie, e quindi "nominare la zuppa" era una buona scelta per attirare la clientela. Vale la pena notare che una delle agenzie più creative che siano mai esistite, Doyle Dane Bernbach, era "nome zuppa".

In questi giorni, sembra che i nuovi ragazzi sul blocco guardino alle cose in modo un po 'diverso. Certo, non sono tra i primi 25, e probabilmente non prenderanno mai in considerazione le considerevoli dimensioni, la storia e le fatturazioni dei loro concorrenti molto più pagati. Ma con agenzie come Mother e Taxi che fanno grandi ondate, non dovrebbero sorprendersi di vedersi prendere a pugni i grandi ragazzi.

Quindi, al fine di mantenere questo settore fresco e "provandolo piuttosto che dirlo", ecco una sfida a 24 di quelle 25 agenzie principali: rinominare te stesso. Non ha bisogno di molto tempo, o anche di qualcosa. Scegli una parola o una frase a caso; ecco una lista per aiutarti:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CICLO, STAZIONE, HACKSAW, DRONE, ARRIVO, ORO, GIOCOLO, SPINA, CACCIAVITE, YELL, CARBONE, AEROPORTO, CANTINA, TENDA, CORONA, ZEBRA, SPUGNA, SODA, BOUNDARY, CREMA, FIUME, BOOKWORM, MENTA, PORTER, CILIEGIA, FRAZIONE, CALORE, GRANATA E ATLAS.