Pubblicità e donne e loro oggettivazione nei media

Dall'introduzione della pubblicità molti secoli fa, le donne sono state oggettivate e, in alcuni casi, insultate o degradate. Nonostante gli sforzi di molte persone, è evidente che la società continua a vedere gli stessi modelli di oggettivazione e l'uso insensato delle donne sessualizzate nelle campagne pubblicitarie.

Sotto molti aspetti, il problema si è intensificato. Con la proliferazione del software di fotoritocco, i corpi delle donne non sono semplicemente impeccabili, sono anatomicamente impossibili. Questo è dannoso a molti livelli.

Pubblicità di falsi ideali

La pubblicità, il marketing e l'industria della moda hanno creato un nuovo tipo di donna che non esiste nel mondo reale. Il look "Barbie Doll" che stanno vendendo ha alcune caratteristiche riconoscibili:

• Non ha rughe, imperfezioni o cicatrici.
• Ha gambe lunghe, lisce e ben fatte.
• La sua vita è piuttosto piccola.
• I suoi ampi seni e glutei sfidano la gravità.
• I suoi capelli radiosi sembrano CGI.
• I suoi occhi sono abbaglianti e luminosi.
• I suoi denti sono bianchi e perfettamente dritti.

Sfruttare i desideri appresi

In tenera età, gli uomini sono programmati per desiderare la donna Barbie Doll. Questa è la donna presente negli annunci di profumi e lingerie. È il centrato in "Playboy". Alle donne, dalla stessa tenera età, viene detto che devono assomigliare a questa donna. Dovrebbero mirare ad avere gambe lunghe, pelle perfetta, capelli belli e un corpo impossibile.

Il problema è: quella donna non esiste. È il prodotto di ore nella sedia da trucco e nei giorni di fotoritocco, anche se è una top model. Ogni donna ha imperfezioni perché ogni donna è umana.

Uno degli obiettivi principali della pubblicità è creare un'esigenza in modo che un'azienda possa fornire un prodotto o un servizio per soddisfare tale necessità. Ad esempio, gli uomini possono bere alcune marche di birra perché le associano alle donne oggettivate della pubblicità.

D'altra parte, le donne potrebbero comprare determinati vestiti, alimenti e prodotti per il trucco nel tentativo di assomigliare alla ragazza che beve birra in TV.

Risultati del mondo reale

Agli uomini viene insegnato (programmato) a vedere le donne come oggetti. Potrebbe aver portato in parte al modo in cui gli uomini vedono le donne come oggetti al lavoro.

La portata di questo è diventata di interesse pubblico verso la fine del 2017 con la nascita dei movimenti #MeToo e Time's Up, che hanno cercato di esporre la cultura delle molestie sessuali e degli abusi a Hollywood, e per estensione, nella cultura.

Presa delle femministe primitive

Quando "Our Bodies, Ourselves" fu pubblicato nel 1970, esortò le donne ad amare e onorare i loro corpi. Betty Friedan, che è morta nel 2006, e Gloria Steinem - viva e attiva a 84 a gennaio 2019 - erano i fondatori del movimento femminista.

Entrambi avevano immaginato e lavorato per un mondo egualitario e illuminato dal XXI secolo. Questo non è ancora successo. Tuttavia, se i leader femministi di oggi riescono a raggiungere i loro obiettivi, la pubblicità non objectify le donne che vanno avanti.

Cambiamenti nella pubblicità

Diversi marchi, tra cui Dove e Aerie, si sono allontanati dalle immagini della perfezione del passato. Dicono di essere "Photoshop-free" e celebrano donne vere e diverse.

Le marche di birra si stanno allontanando dai modelli seminudi. Il movimento della birra artigianale è in aumento e non è necessario Playboy coniglietti per aiutarli a vendere l'inventario, anche se, purtroppo, la maggior parte degli uomini sarà ancora attratta da immagini sexy di cliché.

Se lavori in un'agenzia, puoi provare a guidare i clienti lontano dalle immagini Photoshop delle donne Barbie Doll. Vola lontano dai modelli skinny 2 e promuovi l'uso di donne di taglia normale come modelli per i prodotti che vendi.