Qual è la differenza tra pubblicità e pubbliche relazioni?

Pubblicità e pubbliche relazioni sono due settori molto diversi, anche se sono comunemente confusi come se fossero la stessa cosa.

Le seguenti dieci proprietà si limitano a graffiare la superficie delle molte differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni, ma ti danno una buona base per differenziare le due discipline.

1. Spazio pagato o copertura gratuita

• Pubblicità

  La società paga per lo spazio pubblicitario (o tempo di trasmissione). Sai esattamente quando quell'annuncio andrà in onda o sarà pubblicato.

• Relazioni pubbliche

  Il tuo compito è ottenere pubblicità gratuita per l'azienda. Dalle conferenze stampa ai comunicati stampa, sei concentrato sull'ottenere un'esposizione mediatica gratuita per l'azienda e i suoi prodotti o servizi.

2. Controllo creativo contro nessun controllo

• Pubblicità

  Poiché stai pagando per lo spazio, hai il controllo creativo su ciò che entra in quell'annuncio.

• Relazioni pubbliche

  Non hai il controllo su come i media presentano le tue informazioni, se decidono di utilizzare le tue informazioni. I media non sono obbligati a coprire il tuo evento o pubblicare il tuo comunicato stampa solo perché lo vuoi.

3. Periodo di validità

• Pubblicità

  Poiché paghi per lo spazio (o l'orario di trasmissione), puoi pubblicare i tuoi annunci più e più volte finché il budget lo consente. Generalmente un annuncio ha una durata maggiore rispetto a un comunicato stampa.

• Relazioni pubbliche

  Invia una sola volta un comunicato stampa su un nuovo prodotto, un evento interessante o una storia di tendenza. Basta inviare un comunicato stampa su una conferenza stampa una volta. L'esposizione PR che ricevi viene fatta circolare una sola volta. Un giornalista non pubblicherà le stesse informazioni sul comunicato stampa tre o quattro volte.

4. I consumatori saggi

• Pubblicità

  I consumatori sanno quando stanno leggendo e qualcuno sta cercando di venderli qualcosa.

• Relazioni pubbliche

  Quando qualcuno legge un articolo scritto sul tuo prodotto o osserva la copertura del tuo evento in TV, sta vedendo qualcosa che non hai pagato con i dollari degli annunci. Il pubblico lo vede in modo diverso rispetto a un pagamento perché le tue informazioni hanno l'approvazione di terze parti, visto dai media come di valore.

5. Creatività o un naso per le notizie

• Pubblicità

  Nella pubblicità, puoi esercitare la tua creatività nella creazione di nuove campagne pubblicitarie e materiali.

• Relazioni pubbliche

  Nelle pubbliche relazioni, devi avere un naso per le notizie e essere in grado di generare buzz (cioè entusiasmo) attraverso vari punti di informazione. Eserciti anche la tua creatività, ma lo fai inventando idee e producendo materiale scritto che i media trovano intrigante.

6. In casa o fuori città

• Pubblicità

  Se lavori in un'agenzia pubblicitaria, i tuoi contatti principali sono i tuoi collaboratori e i clienti dell'agenzia. Se acquisti e pianifichi lo spazio pubblicitario per conto del cliente, interagirai anche con i venditori dei media.

• Relazioni pubbliche

  Interagisci con i media e sviluppi una relazione con loro. Il tuo contatto non è limitato alle comunicazioni interne. Sei costantemente in contatto con i tuoi contatti con pubblicazioni cartacee, media di trasmissione e prese digitali.

7. Destinatari o Editor con hook

• Pubblicità

  Stai cercando il tuo pubblico di destinazione e la pubblicità di conseguenza. Non pubblicizzeresti un prodotto per la salute femminile in una rivista sportiva per uomini.

• Relazioni pubbliche

  Devi avere un'angolazione e un gancio per far sì che gli editori utilizzino le tue informazioni per includerle in un articolo o per coprire il tuo evento. Deve essere rilevante e del momento.

8. Contatto limitato o illimitato

• Pubblicità

  Alcuni professionisti del settore hanno contatti con i clienti. Altri, come copywriter o grafici, nell'agenzia potrebbero non incontrarsi mai con il cliente.

• Relazioni pubbliche

  Nelle pubbliche relazioni, sei molto visibile ai media. Inoltre, i professionisti di PR non sono sempre chiamati per le buone notizie. Se c'è stato un incidente nella tua azienda (o contenzioso imminente), potresti dover rilasciare una dichiarazione o un colloquio fotografico ai giornalisti, perché sei il portavoce della compagnia.

9. Eventi speciali

• Pubblicità

  Se la tua azienda sponsorizza un evento, non vorrai prendere un annuncio dandoti una pacca sulla spalla per essere una così grande compagnia. È qui che interviene il tuo dipartimento di pubbliche relazioni.

• Relazioni pubbliche

  Se stai sponsorizzando un evento, puoi inviare un comunicato stampa e il supporto potrebbe raccoglierlo e offrirti un'esposizione stampa positiva.

10. Stile di scrittura

• Pubblicità

  Acquista questo prodotto! Agisci adesso! Chiama oggi! Queste sono tutte cose che puoi dire in un Vuoi usare queste parole d'azione per motivare le persone ad acquistare il tuo prodotto.

• Relazioni pubbliche

  Stai scrivendo rigorosamente in un formato di notizie senza sciocchezze (chi, cosa, dove, quando, perché). Qualsiasi messaggio commerciale palese nelle tue comunicazioni sarà disapprovato dai media.