Strategie pubblicitarie efficaci per le organizzazioni non profit

Se sei coinvolto nel marketing e nella pubblicità di un'organizzazione non profit, saprai che il denaro è sempre un problema. Idealmente, vuoi che ogni centesimo donato vada alla causa che stai assistendo, e un grande ROI è l'unico modo per garantire che il denaro sia speso in modo oculato. Quindi, come fai a convincere le persone a donare e raccogliere denaro, senza far saltare il budget? Ecco 5 consigli per iniziare.

1. Chiedi agli esperti di annunci di donare i loro servizi o di lavorare a tariffe ridotte

Quasi tutte le agenzie pubblicitarie, i consulenti PR e i freelancer avranno una tariffa speciale scontata per lavoro di beneficenza e non-profit. Ora, potrebbe ancora metterli fuori dalla tua lega finanziariamente, anche se è del 50 percento. Se devi avere quel particolare esperto, che sia un copywriter, art director, designer, produttore o qualsiasi altro specialista, siediti con loro e fai una conversazione franca. Di 'loro ciò di cui hai bisogno, cosa puoi permetterti (o non puoi) e cosa puoi dare loro invece dei soldi. Ad esempio, alcune persone doneranno i loro servizi gratuitamente in cambio di un ottimo lavoro per il loro portfolio.

Gli altri lo faranno in rete o espanderanno le loro abilità. La lezione più grande qui è semplicemente questa; se non lo chiedi, non lo saprai mai.

2. Approfitta del programma Google Ad Grants

Se hai una causa abbastanza degna, puoi ottenere dei soldi seri da spendere in Google Adwords. Progettato per aiutare le organizzazioni non profit a crescere e a sollecitare donazioni, il programma Ad Grants potrebbe impostare la tua non profit con $ 10.000 nella pubblicità AdWords di Google ogni singolo mese. Questo è $ 120.000 all'anno in marketing, senza alcun costo per te. Certo, non è semplice come compilare un modulo e ricevere i posizionamenti gratuiti. Devi passare i controlli di eleggibilità. Vedi se puoi ottenere questo incredibile beneficio cliccando qui.

Ma una rapida regola empirica è questa; dovrai mantenere uno stato di beneficenza valido, riconoscere e accettare le certificazioni richieste da Google Grant e disporre di un sito non profit utile e dettagliato.

3. Crea qualcosa che ha una grande condivisibilità

La parola "virale" viene pesantemente abusata nella pubblicità di questi giorni. E quando qualcuno chiede un video virale, quello che stanno realmente dicendo è "prendermi milioni di impressioni con la minima quantità di denaro possibile." Con la maggior parte delle industrie, è dura. Ma quando si tratta di non-profit, c'è una tendenza naturale per le persone a voler condividere ciò che vedono. Sanno che aiuteranno una buona causa. Ma non condivideranno qualcosa di noioso o inappropriato. Quindi, pensa alle storie che puoi raccontare che ti connettono con le persone a livello emotivo.

Qualcosa di genuino, possibilmente basato su una storia vera e con una grande morale. Ecco un primo esempio.

4. Ottieni un pulsante "Dona ora" aggiunto alla tua pagina Facebook

Ogni volta che puoi ottenere qualcosa per legittimare la tua organizzazione no-profit e sollecitare entrate, devi saltarci sopra. Il pulsante "Dona ora" su Facebook è un modo perfetto per fare entrambe le cose e il tuo lavoro richiede pochissimo sforzo. La tua categoria di pagina Facebook deve essere impostata su "Organizzazione senza scopo di lucro" affinché questo vantaggio funzioni. Devi anche fare qualche altra cosa per farlo apparire, che è tutto descritto qui sulla pagina di Facebook Business.

5. Diffondi la Parola attraverso eventi e impegni

Potresti non avere i soldi per una campagna completamente integrata, o anche una campagna che vive esclusivamente nello spazio digitale. Ma puoi utilizzare la tua causa per creare alcuni eventi e impegni linguistici molto economici, e fare un ottimo lavoro di diffusione della parola per te. Puoi parlare in una scuola o in azienda del lavoro che fai e quanto è importante? Se è così, chiedi a qualcuno di filmarlo e metterlo online. Potresti candidarti per parlare a un evento TedX locale. Ne hanno molti in tutto il paese, ma è necessario avere una buona storia da raccontare.

Potresti anche ospitare un evento di beneficenza che ha qualcosa di interessante e invitare le stazioni di notizie locali a scendere e intervistarti. Forse è un tentativo da record di raccogliere fondi per il tuo non profit. O potrebbe essere qualcosa di educativo che le stazioni di stampa vorrebbero dire al loro pubblico.

Fatti furbo sul modo in cui promuovi te stesso, e puoi vedere che piccoli investimenti finanziari generano profitti enormi.