Il dipartimento creativo di un'agenzia pubblicitaria

Sebbene ogni reparto sia essenziale in un'agenzia pubblicitaria, il reparto creativo è quello che lo definisce. Se un'agenzia pubblicitaria ha un prodotto, è un lavoro creativo. E questo è fatto dalle persone di talento che lavorano nel reparto creativo.

Tutto da annunci di stampa e direct mail, per trasmettere annunci pubblicitari, siti web, social media e campagne di guerrilla sono concepiti qui. Senza il dipartimento creativo, non esiste un'agenzia. In effetti, molte persone considerano il reparto creativo il motore della macchina, anche se, senza gli altri reparti che lo supportano, non ci sarebbe comunque lavoro.

Anche se varia un po 'da agenzia a agenzia, il reparto creativo è generalmente composto da ruoli simili che svolgono compiti simili.

Direttori creativi

Se la creatività si ferma con chiunque, sono i direttori creativi (CD). Il loro compito è garantire che il lavoro svolto dai team sia breve e di una certa qualità. I direttori creativi decidono anche quali squadre lavoreranno su quali progetti, il tempo necessario per risolverli e saranno spesso lì per presentare il lavoro al cliente, insieme al team che ha ideato la campagna.

Quando si presenta l'occasione, i CD potrebbero dover aiutare con un problema, o addirittura risolverlo se nessun'altra persona creativa può farlo. È per questo motivo che il CD viene spesso chiamato "l'ultima linea di difesa" nel reparto creativo.

Con un passato come copywriter o art director, e talvolta come designer o account executive, il direttore creativo dirige il lavoro, e in caso di successo, è determinante nel rendere l'agenzia un successo finanziario e critico. Registi creativi come David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e Alex Bogusky hanno dato forma alle loro agenzie in questo modo.

Alcune agenzie hanno diversi livelli di direttore creativo, a partire dal direttore creativo associato, direttore creativo, direttore creativo senior e, infine, direttore creativo esecutivo.

copywriter

Esistono molti livelli di copywriter in un'agenzia pubblicitaria, a seconda delle dimensioni, della base di clienti e dei tipi di progetti in cui è specializzato. Ad esempio, un'agenzia che si concentra sul direct marketing e sui contenuti web avrà più scrittori sul personale di un'agenzia focalizzata sull'imballaggio e sul punto vendita.

I copywriter di solito lavorano in collaborazione con art director o designer, un flusso di lavoro ideato da Bill Bernbach di Doyle Dane Bernbach alla fine degli anni '50. Oggi quel modello sta diventando meno popolare, in quanto le agenzie lavorano su o giù con i freelance in base al carico di lavoro.

Nella fascia bassa del gradino c'è il giovane copywriter. Dopo circa un anno, tale posizione cambia in copywriter, quindi copywriter senior, quindi associa director creativo. Gli scrittori minori lavorano a progetti di basso livello e vengono istruiti da uno staff più esperto fino a quando non trovano il loro posto.

I copywriter lavorano su qualsiasi cosa, dai più piccoli annunci e banner online a campagne integrate complete. E non sono solo i creativi a inventare le parole: i copywriter di solito sono strategici, pensatori creativi, propongono tante idee visive come art director e designer.

Art Director

Proprio come i copywriter, ci sono livelli di art director all'interno di agenzie che spaziano da junior a senior e infine al ruolo di art director. Un art director lavora al fianco di copywriter e designer per creare una campagna ed è tanto un pensatore creativo quanto lo scrittore. Sebbene i direttori artistici abbiano la parola "arte" nel titolo, le abilità di disegno non sono richieste. Questo è un lavoro di risoluzione dei problemi creativi: l'esecuzione può essere gestita da altre persone.

Quando il direttore artistico assume un progetto, lui o lei lavorerà mano nella mano con il direttore creativo per stabilire l'aspetto della campagna. La maggior parte dei direttori artistici ha eccellenti capacità informatiche e di progettazione, ma non è sempre necessario. Se l'agenzia ha un team di migliori designer, i direttori artistici possono indirizzarli per attuare la loro visione.

Designers

Esistono molti tipi di designer, compresi quelli esperti in progettazione grafica, web design e persino design del prodotto. Tuttavia, la maggior parte delle agenzie dispone di progettisti grafici dello staff che assistono i direttori artistici e i copywriter con materiale pubblicitario, oltre a lavorare su lavori che richiedono un design puro senza la necessità di un team di progettazione.

I designer sono stimati membri del team, in quanto possono portare idee al livello successivo e dare al lavoro finito una lucidatura che il team creativo non ha potuto aggiungere. Nelle agenzie più piccole, i progettisti potrebbero non essere dello staff, ma essere assunti come liberi professionisti come richiesto, o lavoreranno in uno studio di progettazione i cui servizi sono richiesti di volta in volta.

Sviluppatori Web

Lavorando a fianco di designer e art director sono gli sviluppatori web. Con tanta enfasi posta sul digitale, è un ruolo che è diventato inestimabile per la maggior parte delle agenzie. Alcune agenzie digitali impiegano un intero team di sviluppatori, mentre altri hanno solo un paio di dipendenti per assistere su porzioni digitali della campagna.

Il lavoro degli sviluppatori Web è di aiutare a progettare l'esperienza online, codificarla, modificarla e, talvolta, mantenerla. Dovrebbero avere eccellenti capacità di esperienza utente (UX) ed essere abili in una chiara navigazione e piattaforme user-friendly.

Artisti di produzione

Gli artisti di produzione hanno il compito talvolta ingrato di preparare le campagne per la stampa. Questo lavoro include l'impostazione dei file per la macchina da stampa, la creazione di versioni di un annuncio per più pubblicazioni e supporti e la creazione di aggiornamenti per le campagne esistenti.

Anche se non è un lavoro che richiede un sacco di pensiero critico, richiede una grande attenzione ai dettagli e una disposizione studiosa.

Artisti di sketch / storyboard

Alcune agenzie, in particolare quelle che fanno un sacco di pubblicità in TV e all'aperto, hanno uno sketch artist o un "polso" sul personale. Questo è qualcuno che può rapidamente e abilmente disegnare gli storyboard per i servizi TV o per le campagne di immagini.

In passato, gli artisti dello schizzo lavoravano con matite e pennarelli, ma in questi giorni è altrettanto veloce e più facile sotto molti aspetti usare un tablet, dato che gli schizzi digitali possono essere modificati e colorizzati molte volte in base al feedback dei clienti.