Profilo di carriera del direttore creativo dell'Agenzia pubblicitaria

Il direttore creativo è responsabile della supervisione di tutti i prodotti creativi prodotti da un'agenzia pubblicitaria. I direttori creativi, che si tratti di agenzie pubblicitarie, di reparti interni o di qualsiasi altra attività, assicurano che l'agenzia produca contenuti creativi di alta qualità. Se pensi di essere pronto ad assumere questo livello di responsabilità, ecco uno sguardo più da vicino al lavoro che ti aspetta.

Descrizione del lavoro:

Un direttore creativo o un CD supervisionano brevemente il team creativo per contribuire a sviluppare il prodotto creativo dell'agenzia per i clienti. Questa squadra comprende copywriter, art director e designer. Il CD funziona anche con Account Executives per accertarsi che i bisogni del cliente siano soddisfatti e che gli obiettivi creativi siano in linea. I CD sono anche profondamente coinvolti in ogni aspetto di una campagna pubblicitaria e concettualizzano quelle idee per i clienti, assegnano i progetti allo staff e verificano che le scadenze del cliente siano rispettate. Un CD in genere ottiene la gloria quando una campagna è un successo, e al contrario, prende la colpa quando è un fallimento.

Alcuni registi creativi sono diventati personaggi famosi del settore (pensano Ogilvy, Bernbach, Bogusky, Deutsch e Beattie) e continuano a diventare partner delle agenzie in cui hanno iniziato.

Fascia di reddito:

Questo varia molto, a seconda della posizione, della dimensione dell'agenzia e dell'esperienza del candidato. Sulla fascia bassa, uno stipendio base può essere di circa $ 76.000, ma con benefici, questo salterà facilmente in sei cifre. Sulla fascia alta, alcuni direttori creativi possono facilmente guadagnare mezzo milione di dollari l'anno, soprattutto con stock option e benefici. Ma un tipico direttore creativo con un solido curriculum e molti anni di esperienza in genere guadagna almeno $ 120.000 all'anno.

Abilità speciali:

Il lavoro di un direttore creativo non è un ruolo a cui chiunque può semplicemente accedere direttamente al college. Le competenze acquisite lavorando nelle agenzie pubblicitarie per un certo numero di anni devono essere utilizzate. Loro includono:

• La capacità di guidare e ispirare un team di persone creative
• Un solido background nel copywriting, nel design e nella direzione artistica
• Deve avere conoscenza della terminologia dell'agenzia e del processo creativo.
• Deve essere aggiornato sulle ultime tendenze nelle tecnologie emergenti e nei canali dei social media
• Disponibilità a lavorare per lunghe ore e nei fine settimana
• Viaggio spesso richiesto
• L'esperienza con Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint e altri programmi è solitamente (ma non sempre) richiesta
• HTML, PHP e altre esperienze Web stanno diventando rapidamente richieste ai direttori creativi

• Conoscenza di ogni fase del processo di una campagna pubblicitaria per dare indicazioni alla creatività, lavorare secondo i piani e soddisfare le aspettative pubblicitarie del cliente

Istruzione e formazione:

La maggior parte delle posizioni di direttore creativo richiedono una laurea in design creativo, pubblicità o un campo correlato. Le agenzie solitamente richiedono almeno cinque anni di esperienza e la tendenza mostra che molti richiedono almeno sette anni di esperienza nella pubblicità. Le città più grandi tendono a chiedere almeno dieci anni di esperienza.

Settimana tipica:

Come con molti ruoli nella pubblicità, le cose possono variare notevolmente da un giorno all'altro. Tuttavia, durante una settimana tipica, il direttore creativo può aspettarsi di:

• Partecipa alle riunioni strategiche per nuovi affari
• Incontra il team creativo per verificare lo stato dei progetti attuali e assegnare nuovi progetti
• Guida sessioni di brainstorming con team creativi per sviluppare campagne pubblicitarie in base alle esigenze del cliente
• Creare proposte pubblicitarie per i clienti
• Concetti di pitch ai clienti

Idee sbagliate comuni:

Molte persone confondono i direttori creativi con gli art director. I CD sovrintendono all'intero reparto creativo, inclusi Art Director, designer e copywriter.

Iniziare:

I direttori creativi non entrano in questo titolo di lavoro appena usciti dal college. I CD vengono solitamente promossi a questa posizione dirigenziale dopo aver lavorato per molti anni in ruoli di copywriting o di design. Aspettatevi di trascorrere 5-10 anni in un'agenzia prima di poter beneficiare di questa posizione.

Alcune agenzie, di solito quelle più grandi, richiederanno una laurea triennale con enfasi sul design, le belle arti, le comunicazioni o il giornalismo. Altre agenzie valuteranno la tua esperienza lavorativa o accetteranno una laurea in altri campi.

Inizia ad internare presso un'agenzia pubblicitaria per mettere piede nella tua porta e stabilire contatti. Dopo il college, diventa un copywriter o designer per iniziare a lavorare fino al direttore creativo.

Vantaggi del lavoro:

Oltre alla retribuzione e al controllo creativo, i direttori creativi possono sperimentare molti vantaggi durante la loro routine quotidiana. Non è raro che i direttori creativi partecipino a servizi fotografici e video e alcuni di questi possono svolgersi in diversi paesi in tutto il mondo. Tutti i viaggi e gli alloggi sono pagati dalla compagnia. I direttori creativi possono esigere tariffe elevate per conferenze e organizzazioni professionali, e spesso ai CD viene chiesto di giudicare i premi. Ancora una volta, vengono forniti viaggi, cibo e alloggio.

Come CD, avrai anche molto lavoro in più nel tuo portfolio, dato che stai supervisionando molti progetti allo stesso tempo.