Terminologia della pubblicità digitale che devi conoscere

La pubblicità digitale è qui per rimanere. Non è una moda passeggera; è diventato il modo principale per trasmettere il tuo messaggio alle masse. Stai leggendo questo su un laptop, smartphone, tablet o computer desktop. È il parco giochi e, come dice il vecchio proverbio, si pesca dove sono i pesci. Se vuoi avere successo, hai bisogno di una conoscenza pratica della terminologia che viene fornita con il territorio. Ecco un buon glossario per iniziare.

impressioni

Pensa a questo come pensi di un tipico acquisto di TV o di contenuti multimediali radiofonici. È garantito che l'annuncio venga riprodotto un determinato numero di volte, ma non è garantito che un determinato numero di persone lo vedrà o interagirà. 2 milioni di impressioni sembrano grandiose fino a quando non si scopre che il 99% di queste è passato inosservato.

Raggiungere

È una determinazione molto migliore dell'efficacia del tuo acquisto digitale. A differenza delle impressioni, la copertura indica quante persone diverse visitano un sito Web e visualizzano il tuo annuncio, oltre a determinare la percentuale di queste persone targetizzate dalla pubblicità. Molte persone si riferiscono a questo come "visitatori unici al mese". Quindi 50 impressioni viste dalla stessa persona avrebbero una portata di appena 1.

Targeting contestuale

Lo fai ogni giorno. Utilizzando le informazioni dell'utente, le abitudini di navigazione e i modelli di acquisto, gli annunci vengono offerti alle persone in modo mirato. Ad esempio, se hai cercato un volo, inizierai a vedere annunci di bagagli e costumi da spiaggia nelle prossime settimane. Il targeting contestuale è l'equivalente moderno di pulllist per campagne di direct mailing. Solo questo è più preciso e immediato.

Pubblicità nativa

Un metodo pubblicitario che continua a crescere in popolarità, la pubblicità nativa tenta di imitare il contenuto del sito su cui è visto. Dovrà annunciare, in qualche modo, che è un pagamento. Questi avvisi sono solitamente piccoli e nascosti in caratteri piccoli. Ad esempio, puoi creare un aspetto che sembra un articolo sulla salute degli uomini, sulla pesca o sulla spesa. Il contenuto porta tutti al tuo prodotto o servizio. La tradizionale forma non digitale di pubblicità nativa è conosciuta come advertorial.

parole

Le parole chiave sono una parte vitale della pubblicità online. Parole e frasi specifiche vengono scelte dagli inserzionisti e queste attivano la pubblicità per il cliente quando qualcuno cerca tali parole. Non devono neanche essere direttamente collegati. Ad esempio, mentre potrebbe essere comune attivare l'acquisto della frase "Regali della mamma" per vendere fiori, potresti anche comprare parole e frasi come "mia moglie è arrabbiata con me" o "scatola di cioccolatini".

Annunci interstiziali

Questi sono annunci che appaiono prima, durante e dopo il contenuto a cui si desidera accedere. Sono diventati il ​​flagello della pubblicità digitale e le persone ora pagheranno felicemente un abbonamento mensile a YouTube Red per evitare di dover vedere un annuncio interstitial. Sono l'equivalente digitale delle interruzioni pubblicitarie in televisione. Tuttavia, fanno caricare la pagina più lentamente, interrompono il flusso naturale del lettore e spesso richiedono più tempo per la visualizzazione rispetto al contenuto effettivo che l'utente stava cercando.

Fai attenzione con il tuo uso di annunci interstitial; è un errore digitale che può danneggiare molto il tuo marchio.

CPC / CPM / CPA / CPL

Ti imbatterai quotidianamente con questi acronimi se fai acquisti di media online. Il CP in ognuno sta per "Costo per …" e sta per determinare che cosa stai pagando per la campagna online che stai per lanciare.

Il CPC è costo per clic. Questo è quanto pagherai ogni volta che qualcuno farà clic sul tuo annuncio. Il CPM, d'altro canto, è un costo per pubblicare annunci ed è l'importo che pagherai per servire 1.000 impressioni di annunci al pubblico.

CPL è il costo per lead ed è quanto si paga per ogni clic che si trasforma in un lead qualificato. Il più costoso di tutti sarà molto probabilmente CPA o costo per acquisizione. È molto simile al tuo ROI, o Return On Investment. Il CPA è determinato dividendo il numero di nuovi clienti che ottieni nel costo della tua campagna digitale. Se spendi $ 10.000 per l'acquisto digitale e ricevi 100 nuovi clienti, il tuo CPA è $ 100.

Questi sono alcuni dei termini più importanti nella pubblicità digitale, ma ce ne sono altri ancora che dovresti conoscere bene se avrai successo nello spazio digitale. Vieni a conoscerli e darai un vantaggio alle tue campagne di prodotti o servizi.