Pubblicità stampata: usi e costi

Se un articolo è stampato su carta, che si tratti di giornali, riviste, newsletter, opuscoli, volantini, direct mailer o qualsiasi altra cosa che sia considerata un supporto stampato portatile, è sotto la bandiera della pubblicità stampata.

Annunci di riviste

I costi variano molto a seconda della pubblicazione, della circolazione, del numero di inserimenti, delle quantità e di una serie di altri fattori. Ogni pubblicazione con cui hai a che fare ha la cosiddetta carta tariffaria pubblicitaria. Avrai bisogno di familiarizzare con questo formato se stai considerando le riviste perché si occupa di tutto, dai costi alle specifiche per la stampa.

Se hai un budget basso, sarai in grado di trovare qualcosa per adattarlo, ma non otterrai un'esposizione diffusa se pubblichi un annuncio sul tuo giornale locale in una città con 1.000 residenti. Una rivista a circolazione di massa, come Vogue o Vanity Fair, addebiterà migliaia di dollari per un solo inserimento. Inoltre, il prezzo aumenta se si tratta di un annuncio in prima o quarta di copertina, di una doppia pagina o di un centro di diffusione. Il costo stimato per pubblicare un annuncio su Vogue è $ 84,420, che è per un annuncio a pagina intera, in bianco e nero).

Posta diretta

Per la posta diretta, non si tratta solo di costi di stampa di grandi volumi, ma anche di acquistare elenchi qualificati. Ad esempio, se stai pubblicizzando un nuovo negozio di riparazione automatica, vuoi inviare il tuo mailer alle persone che possiedono vecchie auto. Ottenere queste informazioni ti costerà, ovunque da $ 2,000 - $ 20,000.

Con la posta diretta, si desidera cercare un buon ROI (Return On Investment), e si dovrà accettare che un tasso di risposta dell'1-2% è tipico. Ciò significa che puoi aspettarti solo circa 3 chiamate ogni 100 pezzi. E questo non è un tasso di conversione, quindi dovrai inviare centinaia di migliaia di mailer per ottenere il tipo di tasso di conversione di cui hai bisogno per avere successo.

Esempio:

Il tuo prodotto costa $ 70. Vuoi vendere $ 20.000 di quel prodotto.

Se invii un pezzo ben scritto e ben concepito, potresti ottenere un tasso di risposta del 2%.

Con buoni venditori, chiuderai la vendita sul 33% di quelli che rispondono.

$ 70 x 33 percento x 2 percento = 0,46

$ 20.000 diviso per 0.46 = 43.478

Ciò significa che avrai bisogno di circa 44.000 mailing per ottenere i tuoi $ 20.000. Ma ricorda, quelle mailing costano denaro, e quella cifra non include un profitto. Anche le spese generali coinvolte nella realizzazione del prodotto non vengono prese in considerazione. Avrai bisogno di inviare molte più mailing per assorbire i costi di stampa e mailing e comunque fare soldi. Ma la posta diretta è ancora un modo efficace per raggiungere un consumatore perché è mirata e può essere fatta facilmente. Se rendi la tua posta diretta eccitante e divertente da aprire, piuttosto che un pezzetto di posta indesiderata, può aiutare a vendere un prodotto.

Cartelloni pubblicitari all'aperto

Come gli annunci di pagine gialle, la pubblicità esterna viene solitamente utilizzata per supportare i messaggi in altri media. Uno dei maggiori punti di forza della pubblicità esterna è che è un indicatore direzionale per indirizzare i clienti verso la tua attività. Poiché il potenziale consumatore spesso ha solo un'esposizione sfuggente ai cartelloni pubblicitari, la copia pubblicitaria scritta per questi tipi di media deve essere breve con la capacità di comunicare rapidamente le idee. Per fare ciò, gli inserzionisti devono utilizzare una grafica di impatto e titoli avvincenti combinati in modo artistico.

Il costo di pubblicare annunci cartelloni, di nuovo, varia in base alla località. Ad esempio, a New York si va da $ 3.000 a $ 20.000 al mese, a Los Angeles si va da $ 2000 a $ 15.000 al mese, ea San Francisco si va da $ 2000 a $ 12.000 al mese. Dovrai anche assorbire il costo della stampa dell'annuncio su vinile che costerà da $ 300 a $ 1,300 per un annuncio che è 14 'per 48' (o quasi 700 piedi quadrati).

Pagine gialle per affari

Un annuncio di pagina gialla viene spesso utilizzato per integrare o estendere gli effetti della pubblicità collocata su altri media. Il vantaggio di un annuncio su pagine gialle è che ha una permanenza e può essere utilizzato per indirizzare una specifica area geografica o comunità. In sostanza, un annuncio con pagina gialla fornisce al consumatore le informazioni necessarie per effettuare un acquisto. Pertanto, le informazioni chiave comprendono i prodotti e i servizi disponibili, l'ubicazione, il numero di telefono, le ore di funzionamento, il parcheggio disponibile, le forme di pagamento accettabili (soprattutto se ci sono qualificazioni come i controlli non consentiti), l'accessibilità ai disabili e le politiche di consegna.

Il modo migliore per organizzare queste informazioni è in un formato elenco in modo che il consumatore sia in grado di eseguire rapidamente la scansione dell'annuncio per le informazioni desiderate.

Una considerazione importante con un annuncio di pagina gialla è dove collocarlo, che dipende dalla categoria in cui cade la tua attività, soprattutto se sei diversificato. In questo caso, scegli la categoria più grande o più redditizia.

Se vuoi fare pubblicità nelle Pagine Gialle per affari, puoi ottenere un annuncio con inserzioni a basso costo con solo poche righe di testo per $ 7,00 al mese o, se vuoi la massima visibilità e spazio, puoi acquistare un annuncio speciale con grafica per $ 45.00.