Come avviare un libro nel Marketplace

Il lancio di un libro si riferisce all'invio di un nuovo libro nel mercato della vendita e dei libri di consumo. Come con il lancio di una nave missilistica dall'attrazione gravitazionale terrestre, un lancio di un libro che invia con successo un volume nelle mani dei compratori richiede molte considerazioni ponderate sull'obiettivo del libro (i suoi potenziali lettori). Richiede quindi una quantità enorme di risorse, sforzi ed energia per dargli il decollo richiesto per assicurarsi che atterra dove dovrebbe.

Data di pubblicazione

Generalmente, gli editori assegnano ad ogni libro una data di pubblicazione. Anche se sembra molto specifico, questa è spesso una data generale in base alla quale l'editore sa che il libro sarà ampiamente disponibile. (La data del pub non deve essere confusa con la precedente "data di spedizione", che di solito è specificatamente il giorno in cui il libro lascia il magazzino e ha ancora modi per andare prima che sia sugli scaffali dei negozi virtuali o di mattoni e malta). Gran parte dell'attività di lancio: la pubblicità e il marketing che segnalano l'arrivo del libro è il momento della data di pubblicazione per garantire il massimo slancio delle vendite.

Lancio di libri per autori affermati

Per autori affermati, come a New York Times best-seller (pensate a John Grisham o Doris Kearns Goodwin), il lancio dell'ultimo libro significa che l'editore deve lasciare che i suoi grandi fan di lettori esistenti sappiano che un nuovo libro ha raggiunto gli scaffali delle librerie.

Tradizionalmente, il lancio di un libro da parte di un autore con la migliore esperienza di vendita comporta una spinta da "grandi media" e un certo livello di inserimento pubblicitario in negozio online o in mattoni per rendere nota la sua presenza ai lettori.

Sul lato marketing, l'editore potrebbe estrarre una pagina intera in New York Times carta giornaliera o il Recensione del libro del New York Times (entrambi considerati come luoghi di ritrovo per essere di fronte a lettori accaniti).

Il pubblicista del libro cercherà di assicurarsi che l'autore sia prenotato in un programma televisivo mattutino chiave, come la CBS Questa mattina, ABC Buon giorno America, o NBC è il Oggi Show e probabilmente il libro verrà mostrato in primo piano in Barnes & Noble e un importante posizionamento promozionale online su Amazon.com.

Lancio di libri "più piccoli" con lettori non provati

Poiché non ha ancora un pubblico consolidato, un titolo (nuovo) di prima categoria di un autore nuovo o non provato ha bisogno di un piano strategicamente sviluppato per rendere i potenziali lettori consapevoli di cosa sia un libro e fornire loro le ragioni per cui dovrebbero comprarlo.

Per farlo in modo efficace, è consigliabile avere un piano di marketing e pubblicità ben congegnato e tempestivo (e questo presuppone che il libro sia già stato creato con un titolo, un sottotitolo e una copertina del libro efficaci).

Lo staff di pubblicità e marketing che cronometra il proprio lavoro per portarlo nei negozi e attirare l'attenzione dei media in tempo per la data di pubblicazione. Ecco quello che devi sapere sugli sforzi che hanno impostato il tuo libro per il lancio corretto (e se sei auto-editoriale, segui lo stesso percorso per il lancio - ci sono molte informazioni su come fare marketing e pubblicità su questo sito per Aiutarti). Poiché vengono pubblicati così tanti nuovi libri ogni anno, un nuovo libro compete con tutti gli altri in fase di lancio per gli elementi chiave per farlo davanti al consumatore:

• Scaffale della libreria (in mattoni e malta o virtuale),
• Opportunità promozionali e mediatiche
• I dollari di marketing, inclusi i fondi di pubblicità cooperativa, contribuiscono alle loro vendite.

Uno dei vantaggi di un nuovo libro è che i produttori televisivi tradizionali e i direttori di riviste vogliono mostrare qualcosa di nuovo e degno di nota. Un elemento da considerare per la pubblicità è se puoi o meno agganciare il tuo libro a un evento esistente, per dare ai media un nuovo punto di vista su un tema perenne.

Si noti che mentre gli editori di libri a volte spendono cifre esorbitanti su certi titoli, la maggior parte dei titoli viene lanciata con modesti budget di marketing e pubblicità. Ma se il tuo editore (o tu) ha un budget da spendere, considera la pubblicità lanciare "extra", come una festa di un libro o un tour di un libro, per ottenere lo slancio del razzo dietro il tuo libro appena lanciato.