La pubblicità sta esagerando nel beneficio. Periodo.

Uno dei metodi più comuni utilizzati dalle agenzie pubblicitarie per vendere un prodotto è l'esagerazione. Ora, non può essere solo un po 'esagerato, in quanto ciò potrebbe confondersi con la realtà. No, deve essere "pieno, là fuori, solo un completo idiota potrebbe crederci" esagerazione.

Ad esempio, immaginiamo che stai vendendo un'auto. Nell'annuncio TV, il guidatore sale in macchina, lo ricarica e poi la macchina parte. Il tachimetro mostra l'auto a 180 km / h. Ora, è una normale auto da strada, e l'auto di produzione media ha una velocità massima di circa 110 miglia all'ora. Alcuni possono andare un po 'più velocemente. Ma il punto è che 180 mph non è abbastanza esagerato. Il consumatore medio potrebbe facilmente pensare che l'auto possa andare così veloce. Tuttavia, se mostri il tachimetro che rompe l'ago e le fiamme sparano dalle ruote mentre decolla e passa un aereo, beh, non è affatto credibile.

Questo è velocità di trasporto ma ridicolmente. Ora l'annuncio sta dicendo che la macchina sembra veloce. È più sull'emozione che sulla realtà.

Nel folle mondo della pubblicità, i maiali possono volare, i bambini possono parlare e il teletrasporto è reale. La ragione per cui viene utilizzata come tecnica è semplice: rende l'annuncio più interessante e più memorabile. Non ti aspetti di vedere "puppymonkeybaby" ballare nel tuo salotto, o satana che ti offre un'auto in cambio della tua anima eterna. E così, l'annuncio viene notato e viene ricordato.

Tuttavia, a causa di nuove leggi che minacciano il modo in cui la pubblicità funziona nel Regno Unito, questo potrebbe cambiare.

Come gli standard pubblicitari variano in tutto il mondo

La salsa per l'oca non è sempre salsa per il papero. Paesi diversi hanno standard diversi, che riguardano cose come affermazioni fuorvianti, confronti ingiusti della concorrenza, nudità, parolacce e, naturalmente, ciò che conta come un'evidente esagerazione rispetto a qualcosa che potrebbe essere creduto dal consumatore medio.

In America, puoi chiamare i concorrenti nelle pubblicità. È una lotta completa a pugni. Pepsi una volta cagna schiaffeggiata con l'annuncio di Santa On Vacation. La famigerata e brillante pubblicità "I'm a Mac, I'm a PC" ha fatto la stessa cosa per tutta una campagna. E dopo che Apple aveva finito di fare il passaggio da PC, i tavoli sono stati girati ei PC, grazie a Microsoft, hanno risposto con un'altra campagna.

In Australia, Francia, Svezia e altri paesi, le regole sono talmente rilassate che la nudità e le parolacce fanno spesso parte del mix pubblicitario. Alcune pubblicità in passato hanno mostrato donne nude e sudate in saune, uomini, nascondendo il loro risveglio con i giornali e, beh, è ​​solo in discesa da lì.

Ma nel Regno Unito le linee guida pubblicitarie sono molto più rigide di quanto non lo siano nello Zio Sam. Molti giovani copywriter e art director vogliono entrare in battaglie pubbliche con prodotti della concorrenza, solo per sentirsi dire che non è permesso. Non puoi semplicemente chiamare i rivali nelle pubblicità; non è fatto. E gli standard pubblicitari diventano sempre più rigidi, con la pubblicità messa al bando semplicemente facendo troppe pretese esagerate.

Qual è l'impatto degli annunci di divieto?

Quando il Regno Unito ha vietato alcuni cosmetici, molti si sono seduti e hanno pensato: quale messaggio invia?

La pubblicità non dovrebbe fuorviare. Non può dirti che un prodotto farà qualcosa che chiaramente non può. Ma spesso esagera un beneficio al punto di ridicolo. Basta guardare il seguente elenco di "vantaggi del prodotto" che non potrebbero mai essere realmente realizzati:

• Il deodorante Ax assicura che le donne estremamente attraenti corrano dopo che ti chiedi il sesso, indipendentemente da ciò che sembri o da quello che fai.
• Red Bull ti fa germogliare le ali e volare. Letteralmente.
• Wonderbra ti fa sembrare il seno così grande che gli uomini si allontanano dalla strada, i bambini possono usarli per ripararsi dalla pioggia e diventerai un amministratore delegato senza alcuna esperienza o qualifica.
• Le batterie Energizer durano quasi un'eternità!
• Tabasco è così caldo; il tuo respiro darà fuoco alle cose e scioglierà la plastica.

È pervasivo. Recentemente, una pubblicità abbastanza intelligente ha mostrato una donna che apriva una lattina di tonno con le unghie. Il prodotto era, naturalmente, per qualcosa che aiutava a rinforzare le unghie. Qualunque donna potrà mai farlo? Chiaramente no. È un vantaggio esagerato fare un punto. Questo prodotto rinforza le unghie.

Gli annunci vietati ci portano in un territorio molto antipatico, che potrebbe portare la pubblicità in un luogo molto spaventato e litigioso. C'era una volta, una lattina di noccioline era solo una lattina di noccioline. Ora, quella lattina di noccioline deve essere etichettata "contiene noci". Sì, siamo decisamente sulla difensiva in questi giorni.

Gli annunci devono presentare dichiarazioni dichiarative?

Non è così inverosimile pensare che un annuncio sia vietato potrebbe portare a una manciata di nuove regole e regolamenti che circonda gli annunci. Quello che una volta era un campo di giochi per la creatività potrebbe diventare un campo minato che nessun cliente vuole navigare. E se lo fanno, oh il gergo legale che dovrebbe accompagnarlo.

Ecco alcuni dei prodotti menzionati prima, ora con il gergo legale appropriato per tenere tutti al sicuro. È una buona direzione andare? No. Ma è possibile? Con il sistema legale funziona come fa, chi lo sa.

• AX - * Odori OK, ma in realtà non ti renderanno irresistibile per le donne.
• RED BULL - * Ti darà un po 'più di energia ma in realtà non ti darà le ali.
• WONDERBRA - * Aumenta visibilmente le dimensioni del seno ma non le rende enormi o garantisce alcun tipo di aumento o promozione.
• ENERGIZER - * Durano più o meno come qualsiasi altra batteria, e non sono decenni.
• TABASCO - * Una salsa piccante che in realtà non ti darà il respiro superumano del drago.