Area di mercato e media designati

L'acronimo DMA è un'abbreviazione per un'area di mercato designata, utilizzata nel settore dei media. Nielsen Media Research, un'importante società di ricerca con sede a New York City, misura il pubblico spettatore che indirettamente determina se gli spettacoli sono annullati o estesi. Nielsen usa i DMA quando compila i loro voti. Quindi generano i rating Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese.

Cos'è un DMA?

Un DMA è una regione o un territorio in cui le persone ricevono le stesse opzioni televisive e radiofoniche. Sono spesso collegati dalle principali città metropolitane, ma nelle aree rurali possono essere combinati.

Nielsen divide il paese in 210 DMA. Queste aree rappresentano 210 mercati dei media televisivi.

Le DMA sono più che semplici città. Ad esempio, il DMA di Philadelphia comprende non solo la città, ma tutte le aree in cui le stazioni di Filadelfia sono maggiormente visitate. Il DMA di Philadelphia include il New Jersey meridionale e gran parte del Delaware.

Per questo motivo, una stazione televisiva di Philadelphia vorrebbe coprire le notizie attraverso il DMA e non solo in città. Cercherebbe di vendere pubblicità alle aziende in tutta l'area.

Determinanti della Divisione del Territorio

Ogni contea negli Stati Uniti è in un DMA. Alcune DMA coprono un'enorme area geografica, come il DMA di Salt Lake City, che si estende attraverso l'intero stato dello Utah. Altri sono geograficamente piccoli, come il Providence DMA, a causa di tutte le vicine città del New England con le proprie stazioni.

Il fattore decisivo nel determinare quale DMA Nielsen assegna una contea si riduce alle abitudini di visualizzazione. Se oltre il 50 percento delle case in una contea guarda le stazioni televisive di Baltimora, la contea viene assegnata al DMA di Baltimora. Questo è vero anche se la contea è geograficamente più vicina a un'altra città, come Washington, DC.

Occasionalmente, Nielsen sposterà una contea da un DMA all'altro. Forse le persone in una contea di esempio ottengono improvvisamente stazioni di Washington, DC sul loro sistema di cavi e decidono che preferirebbero guardare le notizie dalla capitale della nazione che da Baltimora. Una volta oltre il 50 percento delle case guardano la televisione DC più di Baltimora TV, Nielsen trasferirà la contea nel DMA di Washington, DC.

Nielsen pubblica un elenco annuale di DMA per dimensione del pubblico. Nel 2019, New York era il principale DMA, con Los Angeles che arrivava seconda.

DMA e Internet

L'ascesa di Internet e le alternative alla televisione e alla radio tradizionali hanno avuto un impatto sulle DMA. Molte persone utilizzano i servizi di streaming online per guardare i loro programmi preferiti o utilizzare la radio di abbonamento a pagamento invece di ciò che è disponibile pubblicamente nel loro DMA.

Con le porzioni crescenti del pubblico che si allontanano dalle comunicazioni standard, in particolare i millennial, le valutazioni di DMA e Nielson hanno visto cambiamenti significativi nei loro numeri. Attualmente, Nielson sta adattando i suoi sistemi di classificazione per tenere conto dello streaming televisivo e della radio di rete per ottenere un conteggio più accurato, il che avrà un impatto sul modo in cui gli inserzionisti acquistano il tempo di trasmissione.

Differenziale dei costi pubblicitari

DMA o informazioni sul mercato dei media sono importanti per le aziende e i consumatori. La dimensione del DMA e l'attività del pubblico determinano i costi della pubblicità. Ad esempio, uno spot televisivo su una stazione televisiva a New York costerà molto di più di uno spot acquistato in aereo su una stazione di Lancaster, in Pennsylvania.