Fantasia contro realtà nelle campagne pubblicitarie "Mad Men" di AMC

I "Mad Men" di AMC non sono più in onda, ma quando è stato, è stato un concentrato di creatività e di scrittura ispirata, riportando gli anni sessanta in vita con gusto. Ha attratto milioni di spettatori e mostrato loro una parte del mondo pubblicitario che la maggior parte non aveva mai visto prima e che includeva gli spot pubblicitari.

Molte delle campagne pubblicitarie "Mad Men" utilizzate nel programma televisivo presentavano annunci reali pubblicati nel corso della giornata. Sebbene le pubblicità fossero reali, vendevano spesso sogni, usando la fantasia per persuadere le persone ad acquistare prodotti e servizi dei loro clienti.

Una versione corrente di questa tecnica è chiamata "pubblicità aspirazionale". La pubblicità aspirazionale è un tipo di marketing il cui obiettivo è persuaderti a migliorare il tuo status acquistando marchi migliori. Un po 'meno azzardato, ma ugualmente efficace. Se pensi di essere immune da giochi mentali così plateali, chiedi a te perché stai bramando quella BMW, Benz o Lexus? Una macchina è solo una macchina.

Alcuni dei più inventivi, e sì, la pubblicità manipolativa che è mai apparsa è stata eseguita durante gli anni '60, cambiando il gioco degli annunci per sempre. Qui, noi decostruiremo alcuni degli annunci di vita reale che sono comparsi in "Mad Men", la serie TV di AMC.

Ho sognato di essere un knockout nel mio reggiseno Maidenform

Immaginate un'attraente donna bionda che si pavoneggia in un ring, indossando solo un reggiseno, pantaloncini argentati, tacchi alti e guanti da boxe.

Cosa potrebbe esserci di più freudiano? Sesso. Forza. Indipendenza. Dominanza. Ancora oggi, nella Lady Gaga, in tutta la sua era, questa pubblicità genera ancora calore, ma è stato un falò quando è apparso sul numero del 3 febbraio 1961 di Life Magazine. La signora Maidenform era una ragazza poster di fantasie appaganti di quell'epoca e un movimento di emancipazione femminile in erba. La campagna, lanciata nel 1949, si è classificata al 28 ° posto nelle 100 campagne pubblicitarie più memorabili di Advertising Age. Che ha funzionato per più di venti anni parla al suo splendore.

A Norman, Craig & Kunnel, l'agenzia pubblicitaria che ha creato la campagna nel 1949, congratulazioni per aver creato un pezzo di storia della pubblicità.

Kodak presenta "the carousel" il nuovo proiettore di diapositive

È solo un proiettore per diapositive, giusto? No. Neanche vicino. Durante una delle scene più memorabili di "Mad Men", Don Draper presenta l'idea per il nome del prodotto e la campagna pubblicitaria in un campo di prospettiva di Kodak.

Mentre appaiono le immagini di sua moglie e dei suoi figli, Draper piange, forse ricordando i giorni migliori di un matrimonio fallito. Il suo discorso trasforma il proiettore utilitario in una macchina da sogno:

Ci porta in un posto dove ci sentiamo di andare di nuovo … Si chiama The Carousel. Ci permette di viaggiare ancora e ancora e di tornare a casa.

Il vero annuncio per la Kodak Carousel non era neanche lontanamente poetico, o incantevole. "Rilassati! Il vassoio antispruzzo mostra 80 diapositive, automaticamente!" era il titolo funzionale con cui correvano.

Se ti stai ancora bagnando, inizia a diventare duro

Negli anni '60, la Right Guard era il marchio più maneggevole. Durante una sessione di brainstorming, uno scrittore della Sterling Cooper ha suggerito di usare un astronauta come portavoce. L'eroica icona maschile non si sta rompendo un sudore mentre precipita nello spazio. Ma Draper (e la vera agenzia) ha avuto un'idea migliore.

Il sesso vende, anche sottilmente. La pubblicità vera e propria mostrava la mano di una donna che stringeva una lattina di spray aerosol della Guardia di destra, promettendo una soluzione difficile alla sudorazione. Il suggerimento di una grande vita amorosa vince su tutto, anche se attraverso le ascelle asciutte. In realtà, questo è solo l'annuncio che ha funzionato.

A parte le pubblicità della serie, c'erano moltissimi giganti della Madison Avenue nella vita reale, il cui lavoro ha cambiato la cultura e ha fatto squillare i registratori di cassa per i loro clienti.

Eccone tre:

Bill Bernbach, il genio creativo

Bill Bernbach è stato un pioniere, riconoscendo che i consumatori erano umani e voleva essere fidanzato contro il duro venduto. Di conseguenza, la sua agenzia pubblicitaria, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) ha premiato la creatività ed è stata la prima a unire copywriter e art director per scambiare idee. La DDB era dietro la campagna che ha rivoluzionato il modo in cui guardiamo le auto straniere. Mostrando una minuscola immagine di un Maggiolino Volkswagen su una rigida pagina bianca, il titolo diceva: "Pensa in piccolo".

Rispetto al marchio automobilistico americano, l'approccio contro-intuitivo si è distinto e ha venduto una tonnellata di VW per contro-cultura. DDB ha anche fatto un sacco di soldi per Avis, Life Cereal e Polaroid. Erano così bravi, e sono spesso citati in "Mad Men" come la competizione di Sterling Cooper.

Mary Wells, la prima donna CEO della pubblicità

Nel gioco di un uomo pazzo, Mary Wells è riuscita in modo spettacolare. Ora che aveva circa 80 anni e lavorava ancora come consulente, Wells o la sua agenzia erano responsabili di un numero sorprendente di taglines memorabili e concetti creativi, tra cui:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz per Alka Seltzer
• Io amo New York
• Fidati del Midas Touch
• A Ford, la qualità è un lavoro
• Flick tuo Bic
• Alza la mano se sei sicuro
• Gli amici non lasciano che gli amici si ubriacano

Una delle prime donne a diventare amministratore delegato di una società quotata in borsa, Wells è stata la dirigente pubblicitaria più pagata della sua giornata prima di vendere il suo negozio.

David Ogilvy, lo scienziato pazzo (Ison Avenue)

Nessuna discussione pubblicitaria sarebbe completa senza menzionare David Ogilvy, etichettato in una recente biografia "King of Madison Avenue". Un inglese che ha conquistato i clienti degli annunci negli Stati Uniti, ciò che distinse Ogilvy era la sua dipendenza dalla ricerca dei consumatori.

La parte arte, la scienza parziale, gli annunci di Ogilvy utilizzavano una copia lunga, piena di fatti che sapeva avrebbe coinvolto potenziali clienti. "Preferisco la disciplina della conoscenza all'anarchia dell'ignoranza", ha detto. Lo stesso hanno fatto i numerosi account della sua agenzia, tra cui Sears, Pepperidge Farm, il governo di Puerto Rico e Schweppes.