Usa l'analisi SWOT per costruire la tua azienda di media

L'analisi SWOT suona come una teoria accademica da un libro di testo di classe business college, ma è un modo vitale per valutare la vostra azienda di media rispetto alla concorrenza. L'utilizzo dell'analisi SWOT fornisce una pagella da utilizzare per identificare i modi per migliorare il prodotto multimediale, il marchio e il marketing.

Cos'è l'analisi SWOT?

Lo "SWOT" nell'analisi SWOT è sinonimo di punti di forza, punti deboli, opportunità e minacce. Dovresti elencare gli aspetti della tua attività in ciascuna di queste categorie per vedere i posti che sei vulnerabile alla concorrenza e dove hai possibilità di crescita.

Non è un esercizio da intraprendere per tutto il tuo staff. Prendi alcune persone chiave in una stanza e conduci un esame approfondito e onesto di come la tua azienda di media si confronta con la concorrenza. Dire semplicemente: "Siamo i migliori e nessuno può batterci" non ti fornirà le informazioni necessarie per adattarti a un mercato in evoluzione.

Dovresti elencare fisicamente gli aspetti della tua azienda nelle quattro categorie di analisi SWOT. Alcuni articoli possono essere messi sotto più di un titolo. Ad esempio, se il tuo pubblico è stato fedele per 40 anni, è un punto di forza. Ma può anche essere una debolezza perché queste persone finiranno per morire, e la concorrenza potrebbe attirare nuovi dati demografici che li metteranno in una posizione di dominio negli anni a venire.

Esempi dai media

Quando si tratta di notizie televisive di rete, ciascuna delle tre grandi reti di trasmissione presenta vari punti di forza e di debolezza. Ecco un esempio di come si svolgerà in un'analisi SWOT:

Notizie notturne della NBC è stato il numero uno nelle classifiche Nielsen. Tuttavia, quando il notiziaro Brian Williams è stato sospeso dalla trasmissione, la NBC ha dovuto decidere se fosse un punto di forza, una debolezza o entrambi. Alla fine, la rete lo ha spostato sul suo canale via cavo MSNBC, possibilmente utilizzando l'analisi SWOT per determinare che era un punto di forza per la rete, ma una responsabilità per il suo notiziario di punta.

Rival CBS ha anche affrontato un problema con le sue trasmissioni. Il suo newsmagazine 60 minuti è uno dei programmi più seguiti nel paese, eppure il CBS Evening News rimane al terzo posto nelle classifiche. La CBS potrebbe aver condotto un'analisi SWOT prima di metterla 60 minuti il corrispondente Scott Pelley nella sedia di ancoraggio perché era familiare al 60 minuti pubblico.

Usando i tuoi risultati

Un'analisi SWOT fornisce un piano di azione se si impiega il tempo necessario per utilizzarlo. Ecco perché le categorie di opportunità e minacce sono così importanti.

Probabilmente la tua concorrenza sta facendo qualcosa di meglio di te o almeno ne ha la possibilità. Quelle minacce devono essere abbattute.

Se lavori in radio e una stazione rivale mette in scena un'enorme parata natalizia che ti aiuta a costruire il suo marchio, puoi contrastarlo con un disco in scatola che dura tutto il mese di dicembre e viene ricordato molto tempo dopo la sfilata di un giorno. Una stazione televisiva locale che si trova di fronte ad avere l'ancora più popolare in città in una stazione concorrente potrebbe decidere di assumerlo, o almeno trovargli un lavoro in un DMA più grande per farlo uscire dalla città.

Effettua un'analisi SWOT come parte regolare delle sessioni di pianificazione a lungo termine e fai riferimento a questi rapporti nei prossimi anni per tenere traccia dei tuoi progressi. È probabile che i tuoi concorrenti stiano già utilizzando questo strumento per posizionarsi contro di te.