Cos'è un annuncio di servizio pubblico?

A differenza delle pubblicità tradizionali, gli annunci di servizio pubblico (PSA) sono progettati principalmente per informare ed educare piuttosto che vendere un prodotto o un servizio. Gli PSA si preparano a cambiare opinione pubblica ea sensibilizzare su questioni importanti, diffondendo le informazioni in modo rapido ed efficiente.

Conosciuto anche come annunci di servizio pubblico, gli esempi di problemi trattati in questi annunci includono il bere e guidare, inviare messaggi e guida, tossicodipendenza e sesso sicuro. Gli annunci di pubblica utilità si trovano ovunque sia possibile visualizzare annunci tradizionali, anche su televisione e radio, media esterni e online, direct mail e in stampa.

Sebbene i PSA siano spesso confusi con le pubbliche relazioni (PR), c'è una differenza significativa tra i due. In genere, la PR promuove qualcosa a fini commerciali, mentre i PSA sono fondati sull'educazione delle persone, in genere dal punto di vista del no-profit.

Storia dei PSA

I primi PSA sono apparsi nel Regno Unito nel 1938 attraverso Public Relationship Films Ltd. La seconda guerra mondiale ha dato agli PSA la loro prima vera piattaforma, dal momento che il governo britannico voleva sostenere campagne che incoraggiavano l'ottimismo e incoraggiavano il pubblico a sostenere lo sforzo bellico in ogni modo possibile.

I PSA sono stati avviati in modo simile negli Stati Uniti attraverso una società fondata nel 1942 come Advertising Council Inc., che nel 1943 fu ribattezzata War Advertising Council Inc. per sostenere lo sforzo bellico. Nel 1946, è tornato al suo nome originale ed è noto semplicemente come The Ad Council.

Esempi di annunci di servizio pubblico

I PSA più noti e controversi dell'ultimo decennio sono stati progettati dalla Truth Initiative con la sua campagna "verità". Le loro pubblicità in stile guerrigliero e le controverse manifestazioni di strada hanno tagliato il disordine per creare un potente messaggio sui pericoli del fumo. Le verità sono destinate a essere scioccanti, spesso usando l'approccio "maglio" ai fatti, ma colpendo la gente con le informazioni che non possono essere ignorate.

Migliaia di PSA sono stati sviluppati nel corso degli anni e alcuni messaggi hanno superato la prova del tempo, anche se lo stile e il contenuto sono un po 'datati. Ecco cinque che si distinguono:

• L'ho imparato dal guardarti: Un papà entra nella camera da letto di suo figlio adolescente e inizia a interrogarlo sulle droghe che ha trovato. All'inizio, l'adolescente è riluttante a dirgli da dove ha avuto l'idea. Sembra che stia coprendo i suoi amici. Poi, arriva la bomba: "L'ho imparato osservandoti", un duro richiamo al fatto che gli adulti che fanno uso di droghe influenzano il comportamento dei loro figli.
• Non morire di ignoranza: L'AIDS è un'epidemia che ha attanagliato il mondo con la paura. Negli anni '80, i PSA che circondavano la malattia sono diventati più spaventosi e più scioccanti mentre il suo impatto ha cominciato a prendere piede. Forse il più grande esempio di questi è stato dal Regno Unito intitolato "Do not Die of Ignorance", l'enorme pietra tombale ha causato brividi lungo le spine di tutti.

• Mantieni l'America bella: Un PSA così famoso, è stato parodiato nel film di successo "Wayne's World 2". Probabilmente lo riconosci, anche se non fossi effettivamente in giro per la messa in onda originale. In questa campagna televisiva e di stampa, l'attenzione si concentra su un nativo americano nel deserto e sui danni alla natura che vede scatenati dai rifiuti e dall'inquinamento. L'iconico "piangente indiano" è nato da questa campagna.
• Cervello in Droga: L'effetto dell'eroina è catastrofico e questo PSA mirava a dimostrarlo nel modo più scioccante. Un uovo viene martellato da una padella di ghisa. È il tuo cervello con le droghe. Il resto della cucina viene distrutto per mostrare non solo quello che ti succede, ma come la tua famiglia viene colpita. Memorabile, davvero.

• Gli amici non lasciano che gli amici si ubriacano: Un approccio veramente innovativo al problema del bere e della guida diffusa, questa strategia era chiara. Le persone che hanno bevuto non fanno scelte intelligenti. Ma i loro amici, se sono lucidi, sono colpevoli se lasciano che i loro amici ubriachi si mettano al volante.