Come la ripetizione sta uccidendo il tuo telegiornale

È naturale voler costruire il tuo marchio multimediale dicendo che la tua stazione TV ha più notizie in città. Forse la tua stazione ha notizie locali per diverse ore ogni mattina, poi un telegiornale di mezzogiorno, seguito da un paio d'ore la sera e poi il telegiornale in ritardo.

Aggiungere notizie significa aumentare le dimensioni del "buco delle notizie". Cioè, la quantità di tempo d'aria che devi riempire ogni giorno. Ciò significa che ti rimangono storie ripetute dalla mattina a mezzogiorno, alle 5 e alle 6 e poi ancora per il tuo telegiornale in ritardo.

Perché ripetere storie di notizie è un problema

Un produttore di notizie televisive potrebbe non avere altra scelta se non quella di ripetere le notizie di prima, specialmente se si tratta di una giornata di notizie lente. Ma questa decisione può danneggiare il tuo marchio di notizie.

Questo perché gli spettatori fedeli si sintonizzano, solo per dire a se stessi: "Ho già visto questo." Oppure, "La stazione deve aver lasciato che metà del reparto notizie abbia il giorno libero, perché sicuramente non hanno nuove notizie oggi." Perfino, "Fammi vedere cosa hanno di diverso le altre stazioni", seguito da un clic del telecomando su una stazione rivale.

In modo che il marchio di notizie di avere più notizie? Potrebbe essersi arretrato. I tuoi fedeli spettatori potrebbero ancora guardare la tua stazione, ma forse solo per una mezz'ora. Li hai addestrati a pensare che siano tutte le notizie originali che puoi offrire ogni giorno. Li hai mandati via dalla TV o dai tuoi concorrenti se vogliono ancora sapere di più su ciò che sta accadendo nella loro comunità.

Come determinare se hai causato danni

Quel danno potenziale è solo una teoria, finché non lo sostieni con le ricerche di mercato. I focus group possono mostrarti quanti spettatori hanno notato la ripetizione di storie e se hanno cambiato le loro abitudini di visualizzazione.

In un notiziario mattutino di due ore, è possibile che non sia affatto un problema. Durante quell'ora del giorno, gli spettatori possono guardare solo dai 15 ai 20 minuti. Se ripeti storie ogni mezz'ora, la maggior parte delle persone le vedrà comunque una sola volta.

Ma si dispone di un tipico notiziario di prima serata che va dalle 5 alle 16:30, probabilmente vorrai che gli spettatori restino in attesa per 90 minuti. Ripetendo la stessa storia ogni mezz'ora durante questa parte della giornata può essere una svolta letterale per le persone, soprattutto se la storia viene presentata in modo identico ogni volta.

Come fare le stesse notizie appaiono fresche

Un cuoco di casa pieno di risorse può prendere un tacchino del Ringraziamento avanzi e frustarlo in una casseruola fresca nuova. Pensaci mentre produci il tuo notiziario.

La storia che fai in un incendio a casa alle 5 del pomeriggio può includere nuove informazioni alle 6:00 che puoi promuovere. Alla fine del racconto delle 5 in punto, il tuo conduttore televisivo può dire: "Arrivando alle 6, sentirai da un testimone oculare che ha individuato il fuoco, chiamato 9-1-1 e poi salvato un cane dalle fiamme. " Poi alle 6, puoi fare un breve riepilogo dei fatti riguardanti il ​​fuoco, ma rendere il tuo focus il testimone oculare, che è una nuova informazione.

Questo approccio richiede il coordinamento tra molte persone. Il giornalista televisivo che copre il fuoco deve sapere di lasciare intenzionalmente il testimone oculare alle 17:00. versione della storia in modo che il produttore possa avere qualcosa di nuovo a 6. I giornalisti devono essere istruiti su come farlo, perché vogliono istintivamente mettere tutto nella versione originale.

Funziona solo con alcune storie e alcuni fatti. Le 17:00 la versione non può essere lasciata priva delle informazioni di base solo per servire il 6. Che imbroglia le tue 17:00 pubblico. Quindi non vorresti dire durante le 17:00 notizie, "Resta sintonizzato per scoprire se qualcuno è morto nel fuoco, arrivando alle 6." Se qualcuno è morto, devi dirlo in ogni versione.

Come la promozione e la presa in giro possono aiutare

Uno dei 3 modi per promuovere il tuo telegiornale è attraverso la scrittura di una presa in giro efficace. Un abile produttore di notizie può utilizzarlo per attirare gli spettatori attraverso un lungo blocco di notizie, alcune delle quali possono apparire ripetitive in superficie.

Un'ancora potrebbe dire: "A 5 anni, ti abbiamo mostrato il primo giorno di scuola per gli studenti delle scuole elementari locali. Venendo alle 6, guarda come questi stessi studenti vengono tenuti al sicuro mentre tornano a casa da scuola". Stai riconoscendo che gli spettatori hanno visto parte della tua copertura, mentre cercavano di convincerli a restare in piedi perché stavano per vedere qualcosa di nuovo.

Alcune stazioni fanno un passo avanti e mettono in risalto una nuova storia visivamente. Sullo schermo potrebbe apparire un carattere che indica "Tutto nuovo alle 6:00" o qualcosa di simile per mostrare una storia che è stata intenzionalmente salvata per la trasmissione delle 6, anche se potrebbe essere stata assemblata il giorno prima.

È improbabile che qualcuno di questi trucchi sia stato insegnato in classe di giornalismo. Questo perché non coinvolgono affatto il giornalismo. Invece, fa parte del marketing che la maggior parte dei professionisti delle notizie TV apprende sul lavoro, quando realizzano che le notizie sono un prodotto che deve essere confezionato, marchiato e consegnato al pubblico.