Pubblicazione autonoma rispetto alla pubblicazione tradizionale

Se vuoi pubblicare un libro, oggi hai molte opzioni. Oltre alla pubblicazione tradizionale, ci sono opzioni per l'autoeditoria, la pubblicazione ibrida e le varianti che sfocano le linee tra le categorie.

Ma ci sono differenze nel mondo reale per gli autori che seguono ogni percorso.

Pubblicazione vs. pubblicazione

Bridget Marmion, fondatrice della società di marketing full-service Your Expert Nation e ex vicepresidente senior del marketing presso alcune delle più prestigiose case editrici, comprende le differenze critiche di cui gli autori devono essere consapevoli. Ancora meglio, ha consigli di marketing attuabili per tutti gli autori.

"Ci sono opzioni eccitanti nel nostro mondo digitale oggi per gli scrittori che vogliono condividere il loro lavoro, compresi quelli che vogliono vedere le loro idee prodotte come e-book e / o libri stampati", ha detto. "Tutti possono creare libri o averli creati, mentre non tutti sono accettati per la pubblicazione".

Essere pubblicato

Essere accettati per la pubblicazione significa che un editore ha letto un manoscritto (se è finzione) o una proposta (se non è fiction) e ti ha contattato con un'offerta.

Un editore investe in uno scrittore. L'azienda fornisce un anticipo sui guadagni futuri sul libro e investe nello staff per:

• Modifica il libro
• Progetta il libro
• Copia-modifica e correzione del testo
• Vendi il titolo in tutti i canali
• Pubblicizza il libro
• Commercializza il libro

Gli editori utilizzano molte strategie per pubblicizzare un libro, incluso l'invio dell'autore in un giro di librerie per mettere in scena letture pubbliche.

Tutti questi sono processi tradizionali che gli editori utilizzano. L'introduzione degli e-book è cambiata ben poco oltre l'aggiunta di un altro sistema di produzione e distribuzione.

Il problema della credibilità

In particolare, un editore tradizionale sta investendo la propria reputazione e buona volontà in un nuovo autore aggiunto alla sua lista.

Molti autori potrebbero lamentarsi del fatto che non ricevono abbastanza pubblicità e supporto dal marketing da parte dei loro editori. Ma essere pubblicato da una casa tradizionale significa che l'autore è preso più sul serio dai negozi, da molti lettori e dai media. L'autore trae beneficio dalla reputazione dell'editore.

"Un editore investe in uno scrittore", ha detto Marmion. "Non appena paghi un'azienda per creare un libro, lavori con un'azienda che fornisce servizi di pubblicazione. Non sei" stato pubblicato "."

L'opzione di auto-pubblicazione

Chiunque segua la strada del self-publishing deve essere consapevole delle ulteriori sfide in un settore che è notoriamente competitivo in ogni caso.

I libri pubblicati dagli editori tradizionali sono considerati per la copertura da parte dei media, organizzazioni di premi e librerie, molte delle quali non considereranno nemmeno i libri auto-pubblicati. Questo sta lentamente cambiando, ma ora è un problema per la maggior parte degli autori auto-pubblicati.

Detto questo, viviamo in un'epoca in cui chiunque può pubblicare un libro utilizzando la tecnologia prontamente disponibile e pagando per la sua pubblicazione.

Al rialzo, l'autore auto-pubblicato ottiene più controllo sul libro e più dei profitti dalle vendite. Se sono bravi nell'auto-promozione, oggigiorno ci sono molti modi economici per farlo attraverso i social media, un blog personale e la pubblicità online. Aiuta se hai già una forte presenza sui social media. Buoni contatti anche con i media.

Uno spirito imprenditoriale ha il vantaggio. Pensa agli eventi pubblici o comunitari a cui puoi rivolgerti come libraio, promotore, esperto o personalità ospite.

L'autore auto-pubblicato deve tenere presente che sono al 100% responsabili di rendere il libro un successo. Se stai considerando di seguire questa strada, considera ciò che sei disposto a investire in tempo e denaro.

Le decisioni del self-publisher

Marmion dice che un autore che considera l'auto-pubblicazione deve eseguire il backup e rispondere a una domanda fondamentale: perché vuoi creare un libro? La risposta ti aiuterà a identificare il tuo pubblico di destinazione, scegliere il titolo, il formato e il prezzo corretti, determinare come raggiungere il tuo pubblico e altro ancora.

Successivamente, determinare il budget di tempo e denaro. Questa è un'impresa commerciale e deve essere trattata in questo modo.

Il contratto di auto-pubblicazione

Un avvocato esperto in contratti di auto-pubblicazione dovrebbe rivedere il tuo accordo.

Ci sono alcuni principi fondamentali:

• Il copyright deve essere sempre nel nome dell'autore, anche se un'altra azienda sta gestendo la registrazione.
• La clausola sui diritti di pubblicazione deve dire "l'autore detiene i diritti". Anche se lo fa, fai attenzione a qualsiasi altra lingua nel documento che dice qualcosa del tipo: "L'editore ha i diritti esclusivi di pubblicare questo lavoro in qualsiasi forma o formato." Ciò darebbe alla società il massimo controllo e, potenzialmente, tutte le entrate se, ad esempio, un editore tradizionale voleva acquistare il diritto di pubblicarlo.
• Le parole vendita, marketing o pubblicità in un contratto di libri possono significare semplicemente elencarlo nei rivenditori online e in uno o più grossisti di libri.

• La frase "formato libro" dovrebbe specificare copie stampate, un e-book o entrambi.

Come essere uno scrittore professionista

Sia che tu vada con un editore o un editore autonomo, Marmion dice che i lanci di maggior successo iniziano mentre l'autore sta scrivendo il libro. Costruisci relazioni:

• Con i librai, essendo un cliente abituale e stimato
• Con i bibliotecari essendo un patrono.
• Sul sito web Goodreads, partecipando alla community di appassionati di libri
• Con i lettori unendoti ai gruppi di social media dedicati al tuo genere
• Con quelli della tua organizzazione commerciale e gruppi di interesse speciali parlando agli eventi, creando visibilità come fonte attendibile, menzionando il libro che stai scrivendo e raccogliendo indirizzi email.

Infine, una volta pubblicato il tuo libro, considera una campagna pubblicitaria online con una pagina di destinazione efficace e l'email marketing.

Non provare questo

Ci sono un paio di regole onorate dal tempo.

• L'autore non è mai in grado di modificare il proprio lavoro. "Gestisco un'azienda di marketing, ma dico agli scrittori che hanno intenzione di pubblicare da soli che i primi soldi che dovrebbero spendere siano con un editore professionista", dice Marmion.
• L'autore non è mai il miglior giudice del titolo giusto per il libro. L'autore è semplicemente troppo vicino al lavoro e non può rispondere come un lettore nuovo o potenziale. La consulenza sui titoli dei libri è uno dei servizi essenziali offerti dalla società di marketing di Marmion.