L'impatto della pubblicità sull'immagine del corpo

La pubblicità è spesso un riflesso della cultura pop e delle tendenze della società; tuttavia, può anche modellarli. Negli ultimi 20-30 anni, abbiamo assistito a una forte correlazione tra pubblicità e immagine del corpo, e gli effetti possono essere devastanti. Mentre colpisce principalmente donne e ragazze, uomini e ragazzi non sono immuni.

Ecco alcune statistiche tratte dall'articolo di Joel Miller su media e immagine del corpo che potrebbe essere scioccante leggere:

• In media, la maggior parte dei modelli ha un peso inferiore del 23% rispetto alla donna media. Venti anni fa, questa differenza era solo dell'8%.
• I problemi con i disturbi alimentari sono aumentati di oltre il 400% dal 1970.
• Solo il 5% delle donne statunitensi si adatta al tipo di corpo popolarmente rappresentato nella pubblicità di oggi.
• Il sessantanove per cento delle ragazze ha convenuto che i modelli trovati nelle riviste hanno avuto un'influenza importante sul loro concetto di come dovrebbe essere una forma del corpo perfetta.

Dove, un marchio Unilever, ha fatto grandi tentativi di ritrarre le donne in modo realistico. Nonostante i loro sforzi per contrastare il crescente problema di immagine corporea, è dolorosamente ovvio che la maggior parte delle campagne pubblicitarie ritraggono donne e uomini come fisicamente perfetti, con donne seminude che non mostrano un'oncia di uomini grassi e seminudi che hanno il fisico increspato di He -Uomo. L'unica volta che vediamo le persone comuni è quando sono usate come confronto per adattarsi ai modelli o quando sono usate per il richiamo comico; Questo è un vero problema.

L'annuncio medio per profumo o colonia di solito contiene un modello maschile o femminile o una celebrità perché i dati empirici hanno dimostrato che il pubblico generale risponde meglio alle immagini di aspirazione. Vale a dire, "Sto indossando lo stesso profumo di Mr. o Miss Gorgeous; quindi, sono come loro. "Allo stesso modo, auto veloci = donne e uomini sexy. Il messaggio di fondo è "Se acquisti questa macchina, puoi essere o attrarre questo tipo di persone". Lo stesso vale per alcol, gioielli, orologi, computer, telefoni e persino cibo. Carl's Jr. di lunga data

la campagna usava principalmente i modelli busty in abiti succinti che mangiavano hamburger che, nella vita reale, mangiavano raramente o mai.

Quindi, c'è il problema della manipolazione delle immagini. Gli esemplari fisicamente perfetti visti nella pubblicità non esistono. Anche queste persone geneticamente benedette vengono curate con trattamenti di Photoshop. Tutte le imperfezioni e le rughe vengono rimosse, le natiche sono tese, i fianchi sono tagliati e le gambe e le braccia sono allungate. Il più delle volte, lo accettiamo come immagine reale fino a quando la manipolazione della foto arriva così lontano che diventa ovvio che ci sia stato un ritocco.

Questo può essere ignorato come innocuo o semplicemente un aspetto della società moderna che dobbiamo accettare. Tuttavia, sta diventando sempre più pericoloso. Il critico pubblicitario Jean Kilbourne ha parlato nel 2015 degli effetti tossici delle moderne campagne pubblicitarie e del legame con i disordini alimentari.

"Le donne e le ragazze si confrontano con queste immagini ogni giorno" disse Kilbourne. "E l'incapacità di vivere con loro è inevitabile perché sono basati su una impeccabilità che non esiste".

Con la popolarità dei social media e la capacità di condividere apertamente e liberamente le opinioni, è più pericoloso che mai. Il cyberbullismo è un problema enorme, che può portare a depressione e suicidio. Mentre la pubblicità non può assumere la piena responsabilità, il ruolo che gioca nel creare immagini di perfezione fisica non può essere ignorato.

Le prove mostrano collegamenti tra la pubblicità e l'immagine negativa del corpo e l'autostima in entrambi i sessi. Quindi, cosa si può fare? Sfortunatamente, non molto senza che la società esiga il cambiamento.

Mentre le campagne per la bellezza reale continueranno a cercare di infrangere gli schemi, gli inserzionisti non cambieranno fino a quando il pubblico non voterà con i loro portafogli. Dopotutto, le agenzie pubblicitarie e le aziende che rappresentano sono in questo per guadagnare. Fino a quando il pubblico non risponderà in modo più favorevole alle immagini di persone reali, molto poco cambierà. Tuttavia, possiamo esercitare pressioni sui marchi per rappresentarci in modi più realistici, soprattutto richiamandoli sui social media. Certo, dovremmo fare tutto il possibile per educare bambini e giovani adulti che la pubblicità non è un riflesso di ciò che dovremmo essere, ma una fantasia conveniente progettata per vendere qualcosa.