Come scrivere un titolo migliore: un case study sulla ricetta

Scrivere un titolo efficace del libro - uno che attiri quanti più lettori possibili per il libro - può essere complesso come qualsiasi altro compito di denominazione del prodotto.

Mentre è interessante pensare che ci sia uno strumento per la creazione di titoli di libri che può automatizzare il processo, la verità è che non c'è alcun sostituto per sapere chi sono i potenziali lettori del libro. Qual è il valore del libro che fornisce il lettore e come si comunica quel valore in poche parole del titolo e del sottotitolo?

(Se non l'hai già fatto, leggi come sviluppare un grande titolo)

• Come scrivere un titolo di un buon libro - approfondimenti ed esempi
• Come essere un generatore di titoli di libri
• Come scrivere un buon sottotitolo)

Ecco un esempio di come un gruppo editoriale di editori e persone di marketing ha trasformato un titolo di libri giusti in una potente combinazione di titoli e sottotitoli che ha notevolmente ampliato il potenziale mercato del libro.

Chi è il mercato per il libro? Il titolo si rivolge a loro?

Una proposta di libro è arrivata in un editore di libri di cucina con un titolo che ne riportava l'oggetto: Cucina vegetariana kosher, di Gil Marks.

Ora, questo è un titolo semplice che parla sicuramente al suo mercato: persone che

un. Non mangiare carne (un mercato di libri di buone dimensioni in questi giorni) e

b. Mantenere kosher (un mercato molto più limitato).

È stato stabilito che era facile indirizzare gli acquirenti kosher e libri di cucina vegetariani con il libro, ma sarebbe stato più difficile espandere la portata del mercato con quel titolo. Anche un sottotitolo, per esempio, "I grandi piatti senza carne che chiunque può gustare" non avrebbe la stessa carica di marketing per superare il senso medio del compratore del libro di cucina che "Questo libro non fa per me".

Il titolo che sembra richiamare specificamente i vegetariani kosher limiterebbe probabilmente le vendite del libro di cucina.

Il titolo può ampliare i lettori che potrebbero anche apprezzare il libro?

Pertanto, lo staff editoriale ha approfondito il testo e le filosofie dietro al libro, hanno analizzato il tema del brainstorming e hanno condotto ricerche di mercato sulla concorrenza.

Una citazione della Bibbia è stata estratta dal testo:

"Una terra di grano e orzo, di viti, fichi e melograni, una terra di ulivi e miele … mangerai e sarai soddisfatto." - Deut. 8: 8-10

Il grano e l'orzo suonano un po 'troppo "ricettario integrale"; "alberi di fico e melograni" la combinazione era forse un po 'troppo puramente esotica per andare in largo - e i melograni stavano avendo "un momento culinario", il che significava che forse non avrebbe invecchiato bene nella backlist.

E il titolo vincente è …

Dopo molti incontri e molte discussioni, il titolo è stato determinato come: Olivi e miele: un tesoro di ricette vegetariane da comunità ebraiche in tutto il mondo

Invece di limitare il mercato del libro, questo titolo di libro di cucina evocativo e delizioso riporta alla mente ingredienti deliziosi. Il sottotitolo fornisce una spiegazione e onora l'eredità culturale e religiosa dei contenuti mentre suggerisce l'importanza del cibo in comune e le promesse di ricette deliziose. Anche la parola "tesoro" suggerisce valore.

Questo gustoso titolo del libro porterebbe il libro a un pubblico molto più ampio: persone che usano l'olio d'oliva e come il miele (ingredienti di molte cucine mediterranee, ma con un uso ampio e popolare che non mostra segni di declino negli ultimi duemila anni); la più grande comunità ebraica che non mantiene kosher; amanti dei libri di cucina di tutti i tipi che sono interessati alle collezioni di ricette e alla storia del cibo del mondo.

Olivi e miele: un tesoro di ricette vegetariane da comunità ebraiche in tutto il mondo ha continuato a vincere un James Beard Foundation Cookbook Award e a diventare finalista all'IACP Cookbook Award. Voluto Cucina vegetariana kosher hanno fatto lo stesso?

Un grande titolo è uno dei primi strumenti di marketing nella toolbox di pubblicazione di libri. Leggi altri aspetti fondamentali della promozione dei libri:

• Come si sviluppa una giacca da libro.

• Uno sguardo all'interno della confezione di un libro

Se sei pubblicato da un editore tradizionale, molte persone sono coinvolte nelle decisioni relative al titolo del tuo libro, a cosa assomiglia alla giacca, al marketing e alla pubblicità del libro e a tutto il resto dello sviluppo e della pubblicazione del libro.

Scopri le diverse persone e dipartimenti coinvolti nel processo di pubblicazione:

• I vari dipartimenti di un editore di libri

• Il processo editoriale dal manoscritto alla produzione a mano libera

• Il processo di produzione dal copyediting al libro finito o all'e-book