Cos'è la pubblicità non etica?

La pubblicità, come qualsiasi altra industria legittima, è regolata. Ci sono alcune pratiche che sono state messe fuori legge nel corso degli anni, e abbiamo sicuramente fatto molta strada dai tempi dei venditori di olio di serpente, di pubblicità subliminali e di bugie vere e proprie.

Mentre ci sono regole che le agenzie non possono rompere, possono (e spesso fanno) piegarle per esprimere il loro punto.

Pubblicità non etica o illegale

Essere non etico significa non aderire alle giuste regole di condotta per l'industria e mancare anche di principi morali. Nella vita di tutti i giorni, esempi di questo includono, ma non sono certamente limitati a: mentire al coniuge, esagerare le abilità sul tuo curriculum o spettegolare su un amico o un familiare.

Sebbene questi non siano esempi di buon comportamento, non stai violando le leggi. Stai semplicemente rilassando il tuo codice morale per ottenere quello che vuoi.

Lo stesso può essere vero per un'azienda. Ad esempio, un medico o un dentista che incontri un paziente non è contro la legge, ma è decisamente considerato non etico. Oppure, se una società chiede costantemente a un dipendente stipendiato di lavorare più a lungo di 40 ore settimana dopo settimana, lasciandolo esausto e stressato, non è etico.

Quindi, ora che abbiamo stabilito dove viene tracciata la linea, ecco alcuni esempi di come gli inserzionisti, i professionisti del marketing e le aziende seguono una linea sottile di comportamento non etico, ma non illegale.

Annunci Cash Advance o Payday Loan

Le aziende dietro questi prestiti non infrangono nessuna legge. Tuttavia, la loro pubblicità predica persone a basso reddito che hanno disperatamente bisogno di soldi per pagare cibo, bollette e altri acquisti essenziali della vita.

Questi prestiti offrono denaro facile e veloce ma nascondono i tassi di interesse elevati nella piccola stampa legale ai piedi dell'annuncio. Un tipico prestito di giorno di paga arriva con un tasso di interesse compreso tra il 391 e il 521 percento. Ovviamente, non lo vedrai pubblicizzato pubblicamente. E questo è sia predatore che eticamente in bancarotta.

Pubblicità politica

Ancora una volta, le pubblicità politiche non infrangono nessuna legge. Bene, nessuno che possa essere perseguito comunque. Ma gli annunci politici indicati come "annunci di attacco" dipingono un'immagine molto povera dell'avversario. Questi annunci sono progettati per spaventare le persone a votare per il politico responsabile dell'annuncio, facendo sembrare che tutto il mondo finirà se eletti la persona sbagliata.

Gli annunci di attacco, sebbene non etici, hanno dimostrato di funzionare più e più volte, motivo per cui è improbabile vederli scomparire in qualsiasi momento.

Annunci che promuovono comportamenti non etici

Qualcosa che oltrepassa la linea è la promozione di un comportamento immorale o non etico. Un infame esempio di questo è stato un annuncio di scarpe sportive che sembrava incoraggiare l'infedeltà.Il titolo diceva "Trucchi sulla tua ragazza, non sul tuo allenamento". Potrebbe facilmente aver letto "Un allenamento è come una fidanzata - non ci hai mai tradito". Ma l'agenzia pubblicitaria e la società apparentemente pensavano che l'altro approccio fosse spigoloso. Forse, ma è anche non etico, e la compagnia di scarpe ha dovuto affrontare alcuni contraccolpi da parte dei clienti.

È inoltre possibile aggiungere a questo elenco quanto segue: guida pericolosa, consumo eccessivo di alcol, comportamenti indisciplinati o antisociali; crudeltà verso gli animali; negligenza dei bambini.

Usare la paura come motivatore

Il vecchio detto "se sanguina, conduce" non si applica solo al giornalismo televisivo. Le agenzie pubblicitarie e i clienti usano spesso tattiche di paura. Ma usarli senza la giustificazione corretta non è etico.

Se stai cercando di promuovere qualcosa che salverà vite umane, come l'anti-bere e guidare, l'anti-tailgating, i pericoli della violenza domestica, anti-fumo, o qualsiasi altra cosa che faccia un bene pubblico diretto, allora la paura può essere considerata una tattica giustificabile.

Tuttavia, alcune agenzie usano la paura in tutti i posti sbagliati. Ad esempio, raccontando alle persone quanto saranno orribili le loro vite se non hanno un certo tipo di assicurazione o, suggerendo che senza questo tipo di allarme sulla tua proprietà, sarai fatto irruzione e ucciso in un'invasione domestica. Idealmente, un inserzionista non dovrebbe spaventare le persone ad acquistare qualsiasi cosa.

Reclami ingannevoli

Alla fine arriviamo alla massiccia esagerazione della verità. Kentucky Fried Chicken ha tentato di rebranding se stesso come Kitchen Fresh Chicken per minimizzare il "fritto" nel suo nome. Non solo ha ingannato le persone, fondamentalmente ha promosso il pollo fritto come cibo salutare.

Se una pubblicità fa affermazioni che ingannano il pubblico, allora non è etico. Certo, c'è anche una linea di demarcazione tra la fuorviante e l'esagerazione pazzesca. Nessun uomo ha mai pensato davvero che se spruzzi le braccia con un deodorante sarai cacciato per strada da dozzine di modelli di Victoria's Secret. Tuttavia, se dici che il tuo deodorante ti manterrà fresco e asciutto per una settimana, quando in realtà funziona solo per un giorno, allora non è solo fuorviante, ma potenzialmente motivo di azioni legali.