Diventare un copywriter non è sempre gratificante

Se stai pensando a un cambiamento di carriera o se sei appena agli inizi, e hai il coraggio di diventare un copywriter, devi essere preparato a ciò che ti aspetta. Nonostante il titolo creativo, il lavoro di un copywriter non è sempre così affascinante o creativo. Non dissuaderti, ma considera quanto segue prima di fare il grande passo.

Ottenere il piede nella porta

Questo è uno dei più grandi ostacoli per qualsiasi carriera - come farsi notare e atterrare quel lavoro. Sebbene tu possa lavorare in una serie di settori diversi, dovrai acquisire esperienza, istruzione (laurea in inglese, pubblicità o giornalismo) e un grande portfolio prima di qualificarti per un lavoro a tempo pieno.

Un sacco di copywriter iniziano con il freelance - facendo concerti multipli, più piccoli per diversi clienti. Una volta che hai sviluppato una solida base di esperienza, potrebbe portare a qualcosa di più permanente.

Per quanto riguarda le prospettive di lavoro, lo US Bureau of Labor Statistics mostra un cambio di occupazione nell'industria della scrittura (incluso per i copywriter) a solo l'8%. Ciò significa che la crescita del lavoro sarà nella media per gli scrittori tra il 2016 e il 2026.E ci si aspetta che sia un mercato molto competitivo là fuori - non sarai l'unico a competere per un primo posto in un'agenzia. Il BLS si aspetta che la competizione aumenti man mano che sempre più persone diventano interessate a lavorare come scrittori (di copia).

I copywriter fanno un sacco di ricerche

In un team di copywriter / art director tradizionale, l'onere dello scrittore è di ricercare il prodotto o il servizio. Devi essere molto attento ai dettagli per mantenere questa posizione. C'è una buona ragione per questo - quando si tratta di scrivere del prodotto o dell'azienda, il copywriter ha bisogno di sapere tutto il possibile - fino all'ultimo dettaglio.

È compito del direttore artistico sapere abbastanza per aiutare a concettualizzare e garantire che i layout, i video spot e altri elementi visivi siano perfetti. Di conseguenza, trascorrerai molte nottate e mattine a leggere e fare ricerche mentre i designer e i direttori artistici sono coinvolti nel processo creativo e divertente.

Altri doveri

La maggior parte dei copywriter sognano di scrivere grandi pubblicità o slogan. Ma non è tutto il lavoro che si è fatto. Ci sono altri compiti che potresti essere assegnati che potrebbero non sembrare così glamour come scrivere discorsi, comunicati stampa, lettere di vendita e pezzi di marketing diretto.

Gran parte del tuo lavoro ha a che fare con le idee di vendita, quindi aiuta se hai una grande capacità di comunicazione (o anche di vendita). Potrebbe essere richiesto di lavorare da solo e con una squadra, quindi dovrai assicurarti di poter lavorare bene con gli altri e di poter svolgere un lavoro da solo senza alcuna supervisione diretta.

Il lavoro non arriva con vantaggi

Ci sono vantaggi per ogni lavoro, e uno dei più grandi in pubblicità e marketing è il viaggio - spesso in luoghi molto interessanti o esotici. Il problema è; il team cliente, art director, designer e account account dovrà naturalmente andare avanti - non lo farai.

Questo può essere difficile da digerire se ti viene in mente la grande idea e hai scritto la sceneggiatura. Sfortunatamente, è costoso per tutti essere taggati, e quel denaro potrebbe andare ad altre cose come i servizi di cibo artigianale o gli aggiornamenti di volo.

Il tuo ruolo sarà quello di rimanere in agenzia scrivendo qualcosa o generando la prossima grande idea. In un certo senso, i copywriter sono come Cenerentola - non arrivano mai al ballo o si crogiolano in Belize con l'art director.

Stipendio

A proposito di vantaggi, è probabilmente una buona idea parlare di cosa puoi aspettarti di fare come copywriter.

Secondo il BLS, il copywriter medio (che rientra nella categoria "scrittori e autori" con l'agenzia) ha guadagnato $ 61,820 all'anno a partire dal 2017. Il 10% più basso del settore ha guadagnato solo $ 30,520 all'anno. Questo non è tanto quando si considera il costo della vita, specialmente nelle grandi aree metropolitane come New York, Chicago, Los Angeles e Boston.

La tua opinione potrebbe non essere apprezzata

Dopo aver creato un'incredibile idea della campagna e scritto script e titoli che si tradurranno nella vendita del prodotto su Amazon, non sorprenderti se il client riscrive completamente la tua copia accuratamente realizzata. Il cliente non può inventare la copia da zero, ma ha il diritto di modificarla con una vendetta, quindi non sposarti con le parole o con le tue idee visive creative. L'art director, produttore e regista possono cambiare anche le tue idee visive.

Preparati a essere modificato

C'è un motivo per cui la frase "ognuno è un copywriter" è così popolare nel mondo dell'agenzia. Da un cliente junior ad un account executive junior, le tue parole sono molto facili da cambiare. È solo un caso di cancellare quelli che hai passato ore a sudare e sostituirli con "parole migliori" che le persone escono mentre parlano al refrigeratore d'acqua.

Devi essere preparato affinché le tue parole possano cambiare. Il tuo compito è accettarlo e non discutere il punto, o rischi di essere etichettato come difficile o come una diva.

Non sei l'architetto del tuo lavoro

Se sei appena agli inizi, è difficile non essere entusiasti di venire con un'idea killer che ha superato il giro dei tagli dei clienti. Potrebbe essere giunto il momento di pubblicare l'annuncio e vendere alcuni prodotti e magari vincere un premio industriale o due.

Ma la realtà è che, come lo scrittore (che ha toccato prima il progetto) non avrai quasi mai la possibilità di vedere la tua idea fino al completamento. A meno che, naturalmente, non si stia scrivendo una copia che va direttamente su un blog o su un account di posta elettronica. Altrimenti, ci sono molti passaggi - e persone - tra ciò che fai e ciò che il consumatore vede.

Questa è la vita di un copywriter: un sacco di duro lavoro, pochissima gloria. Se questo non ti interessa e hai qualche tipo di abilità artistica, considera invece di diventare un art director. Puoi ancora inventare fantastiche idee, ma i benefici soddisfacenti (come il Belize) saranno lì.