La forza della sinergia di marketing per i media promozionali

"Movie tie-in edition" o "TV tie-in edition" (a volte indicato semplicemente come "tie-in di film" o "tie-in di TV") per quanto riguarda la pubblicazione di libri è un libro la cui giacca, confezione, contenuti o promozioni si riferiscono a un film o uno spettacolo televisivo, rispettivamente.

Tie-in promozionali e sinergia di marketing

La relazione di un film o di un programma televisivo con un libro, o viceversa, crea una sinergia di marketing tra il libro e il film (o serie televisive) a cui si riferisce. Nel migliore dei casi, il film / spettacolo e il libro aiutano ciascuno a espandere il pubblico dell'altro.

Ecco alcuni tipi di collegamenti e come funzionano:

Film e TV

Film o programmi televisivi relativi ai libri più venduti (come i lungometraggi realizzati da Kathryn Stockett L'aiuto o di Stephenie Meyer crepuscolo serie o HBO Sangue vero serie televisive basate sui romanzi di Charlaine Harris) portano appassionati fan della storia in posti di teatro o ai primi punteggi di Nielsen. Anche le opere classiche e i loro film (come quelli di Whit Stillman Amore e amicizia basato su Jane Austen's Lady Susan) può beneficiare di sinergie.

Avere orde di membri del club di libri, fan adolescenti o Janeites durante il weekend di apertura o assistere alla prima è particolarmente importante per aumentare il numero di botteghini o il livello di pubblico e dare il via al successo del film o della serie con il passaparola. In un mercato dei media che deve sempre più competere per i bulbi oculari, qualsiasi livello di head start nel riconoscimento del pubblico è importante.

romanzi

Per il libro, la pubblicità che circonda l'uscita di un film o il lancio di un nuovo programma televisivo aiuta a diffondere la notizia del materiale originale e apre il libro a un nuovo pubblico che altrimenti non avrebbe considerato di leggerlo.

Al contrario, i libri possono essere sviluppati da media popolari per sfruttare, espandere e / o altrimenti capitalizzare sulla popolarità del materiale sorgente. Questi vanno dai romanzi (come il File X serie di libri), libri di fan (Guerre stellari e Star Trek generato molti di questi), o anche libri di cucina (Blue Bloods, The Sopranos).

Un geniale colpo di genio del tie-in televisivo e la sinergia dei media corporativi è stato eseguito quando la società sorella ABC TV Hyperion Books ha sviluppato e lanciato una serie di romanzi di "Richard Castle", il romanziere titolato (e immaginario) che è il personaggio principale dell'ABC serie di mistero Castello.

Giacche di libri

La relazione visiva tra il film o il programma televisivo e il libro è importante, soprattutto a livello di libraio, quando i clienti che potrebbero non essere a conoscenza dell'esistenza del libro possono accadere riconoscendo il titolo del libro o l'opera d'arte sulla giacca.

Per questo motivo, le edizioni di tie-in sono re-incamiciate per riflettere la campagna di marketing del relativo film o programma televisivo. Questo è successo con la versione tascabile di Le spie di Washington, che è stato progettato per legarsi strettamente con la serie AMC turno, che era basato sul libro.

Quando le star dello schermo sono molto popolari, la giacca più "venduta" incorpora le foto delle stelle del film (la crepuscolo serie è un buon esempio di questo). Di solito c'è una negoziazione per i diritti e le tasse coinvolte nell'uso del filmato da parte dell'editore. Nel caso in cui il materiale sia di pubblico dominio e molti editori stampino copie sostanzialmente identiche del contenuto, una particolare casa editrice negozierà i produttori di film per i diritti esclusivi di utilizzare l'opera d'arte del film.

Se il libro è già popolare, il re-rivestimento di un libro con l'artwork di un nuovo film può prolungare le vendite. Per un backlist book, l'edizione tie-in del film porta l'attenzione del consumatore su un titolo più vecchio collegandolo a qualcosa che è attualmente nei media e attivamente promosso.

Mentre la sostanza del film potrebbe essere condensata o espansa dal materiale sorgente (come nel caso di Brokeback Mountain, un racconto di Annie Proulx), l'edizione tie-in del film riconosce le radici della storia e può portare nuovi lettori ad essa.

Significativamente per i margini di profitto degli editori, un legame con una proprietà multimediale molto popolare può avere un prezzo premium; in caso di Brokeback Mountain, il racconto individuale è stato estratto da una collezione, confezionato da solo con l'arte del film, e al prezzo di $ 9,95 per le sue 64 pagine.

Tie-Ins per associazione

I libri potrebbero legarsi più liberamente con l'uscita di un film o un programma televisivo, ma sentire ancora i benefici di vendita di un film o di un importante evento televisivo. Ad esempio, un film biografico su una figura famosa genera interesse per l'apprendimento di più su quella persona e, di conseguenza, aumenta le vendite della biografia.