Neil French: The History of a Copywriting Legend

Quando si tratta di leggende pubblicitarie, in particolare di copywriter, Neil French è in cima a una lista molto breve (una che include anche David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt e, D & AD Copy Book).

Il francese è noto per le sue pubblicità a lunga copia, che ha funzionato a meraviglia per marchi come Chivas Regal e XO Beer, e più recentemente, foto Ibid. Viene comunemente indicato come l'uomo che ha portato la rivoluzione creativa in Asia quando ha associato l'associazione The Ball a Singapore. Ora scopri come un "dio pubblicitario" ha avuto il suo inizio ed è diventato così riverito.

Neil French - The Early Years

Il francese è entrato nel mondo della pubblicità in un modo molto diverso rispetto alla maggior parte dei creativi in ​​questi giorni. Dopo aver provato la sua mano in diverse carriere, inclusa la corrida, gli è stato chiesto di lavorare presso l'agenzia pubblicitaria di un amico, nel reparto contabilità.

Il suo fascino naturale, l'intelligenza veloce e la mente acuta hanno fatto sì che non restasse a lungo un account, e dopo alcuni anni ha iniziato il suo negozio creativo - Blacker Hyde - con un ex collega. Il resto, come si suol dire, è storia; una grande storia che puoi leggere in Scusa per le aragoste, autobiografia recentemente pubblicata da Neil French.

Copywriter di un copywriter, Neil French è famoso per la scrittura di annunci lunghi che spesso non hanno quasi nessuna grafica. Non è raro vedere un Neil francese che è completamente privo di immagini e tuttavia attira ancora il lettore con un titolo scattante e una copia abilmente realizzata. Il suo lavoro per ibidphoto.com è stato notevole come lo era per un magazzino fotografico ed era composto interamente da parole; il titolo - "Non preoccuparti di leggere questo, manca l'immagine" - non era solo una sfida ma un'accusa allo stato della pubblicità moderna.

Puoi vedere l'annuncio qui sul sito di Neil French. È uno dei migliori annunci che tu abbia mai letto.

Neil francese e polemica

Purtroppo, con molti grandi artisti, ci sono sempre una manciata di controversie che li circondano, e Neil French non fa eccezione. Il 6 ottobre^esimo, 2005, il francese ha dato un discorso a un'audience a Toronto e ha detto qualcosa che sarebbe sempre stata perlomeno incendiaria:

"Non puoi essere un grande direttore creativo e avere un bambino e continuare a trascorrere del tempo libero ogni volta che i tuoi figli sono malati … Tutti quelli che non si impegnano pienamente nel lavoro sono schifosi".

Non si è mai evitato di dire quello che pensava, la sua sfacciata onestà di solito lo ha servito bene nella sua carriera. Ma in questo caso, non poteva essere trascurato, soprattutto dopo la reazione molto pubblica di Nancy Vonk, il co-direttore creativo di Ogilvy Toronto. Si è dimesso dalla sua posizione stimata come direttore creativo mondiale presso il Gruppo WPP.

In seguito, è stato citato come una delle principali influenze sulla carriera di una donna creativa, Jureeporn Thaidumrong, che nel 2006 è stata nominata "Persona creativa dell'Asia".

"Contrariamente a ciò che le persone possono pensare e hanno detto negli ultimi due anni, è un grande sostenitore dei creativi donna, lo posso garantire perché sono una delle donne che ha aiutato, non starei dove sono oggi se non era per lui " ha detto Thaidumrong.

Quando gli è stato chiesto nel 2009 da un'agenzia. Il giornalista dell'Asia, il francese ha parlato apertamente dell'intera faccenda.

"Non dimenticare che l'infame momento è stato fatto fermentare da una donna che in precedenza aveva avuto un brivido per essere stato via in ferie quando ho visitato l'ufficio: era, palpabilmente, una vendetta molto efficace … ma aveva il film dell'intera serata sono stati resi disponibili, chiunque avesse il senso dell'umorismo o dell'ironia avrebbe visto la purezza della reazione ".

Il francese è stato anche largamente accusato di creare annunci specifici che non avrebbero mai potuto pubblicare, e quindi di mostrarli come pezzi di lavoro venduti e stampati. Ascolta il punto di vista del francese sugli annunci di truffa qui.

Neil French e The World Press Awards

Nonostante il crescente numero di cerimonie di premiazione che ora prendono ingressi in tutto il mondo, il francese ha visto una lacuna nel dipartimento di riconoscimento e ha fondato The World Press Awards - uno spettacolo limitato esclusivamente alla pubblicità che appare nei mezzi di stampa e nient'altro. Nessun digitale, web, cellulare, TV, radio o guerrilla. Alcuni dicono che è uno spettacolo premio che è stato progettato esclusivamente per artisti del calibro di aspiranti francesi Neil.

Neil francese e Judas Priest

La maggior parte della gente considererebbe il suo stint come torero il bizzarro più bizzarro nel suo curriculum pubblicitario, ma ce n'è un altro che non è così conosciuto. Prima di dedicarsi a tempo pieno al gioco pubblicitario, Neil French è stato il direttore della band per le icone del rock heavy metal Judas Priest.