Media Planner Descrizione del lavoro: Stipendio, Competenze e Altro

Social Media Planner Setup

Sommario:

Doveri e responsabilità di Media Planner
Salario di Media Planner
Istruzione, formazione e certificazione
Competenze e competenze di Media Planner
Job Outlook
Ambiente di lavoro
Orario di lavoro
Come ottenere il lavoro
Confronto tra lavori simili

I pianificatori di media, noti anche come progettisti di marchi o strateghi di marca, lavorano presso agenzie pubblicitarie e creano campagne pubblicitarie per vari clienti. Il media planner lavora con i clienti per aiutarli a prendere decisioni su come si svolgerà una determinata campagna mediatica.

L'obiettivo principale del pianificatore multimediale è quello di orchestrare il posizionamento della copia pubblicitaria dei propri clienti in vari luoghi di media che massimizzano la portata della pubblicità verso il pubblico target del cliente. Questi luoghi includono televisione, internet, radio, cartelloni pubblicitari, stampa e posta diretta.

Alcuni media planner monitorano anche le prestazioni della pubblicità sul back-end, consentendo al cliente di conoscere il ritorno sull'investimento per la propria campagna e se ricevono un buon valore per i loro dollari pubblicitari.

Doveri e responsabilità di Media Planner

I pianificatori dei media gestiscono una serie di responsabilità, tra cui l'analisi e l'interpretazione dei dati pubblicitari per aiutare i clienti a migliorare le loro campagne pubblicitarie. I doveri includono quanto segue:

Analizzare i dati, pensare in modo creativo e progettare strategie innovative per assicurarsi che le campagne di marketing dei clienti raggiungano il loro pubblico target nel modo più efficace possibile
Valutare l'impatto e l'idoneità dei diversi tipi di media utilizzati per indirizzare determinati mercati in base alle esigenze e ai desideri dei loro clienti
Sviluppo di varie opzioni per piani media in base agli obiettivi del cliente
Analizzando i risultati post-campagna del cliente e raccomandando i perfezionamenti
Interagire con partner interni ed esterni per valutare, implementare e mantenere un piano media

Raccolta e analisi di informazioni su diversi canali mediatici, come giornali, radio, riviste, televisione, film, Internet e manifesti esterni e cartelloni digitali
Creare o consigliare determinate strategie multimediali per attrarre e trattenere i clienti, aumentare il riconoscimento del marchio del cliente e mantenere e aumentare la soddisfazione e la fedeltà del cliente
Lavorare a stretto contatto con i clienti per comprendere i loro bisogni, desideri e obiettivi e quindi determinare quali canali multimediali si adattano meglio a specifiche campagne

Salario di Media Planner

Lo stipendio di un pianificatore multimediale varia in base all'area di competenza, al livello di esperienza, all'istruzione, alle certificazioni e ad altri fattori.

Stipendio annuale mediano: $ 48,885 ($ 23,5 / ora)
Stipendio annuale superiore al 10%: oltre $ 62.000 ($ 29,81 / ora)
Salario minimo del 10%: meno di $ 36.000 ($ 17,31 / ora)

Istruzione, formazione e certificazione

Non hai bisogno di una formazione speciale o di una laurea per diventare un pianificatore multimediale, anche se molte agenzie richiedono una laurea o una specializzazione in una particolare area.

Formazione scolastica: La maggior parte dei datori di lavoro preferisce che i candidati abbiano una laurea in aree quali studi di comunicazione e media, business o management, marketing, pubblicità, inglese, giornalismo, ricerca operativa, statistiche o altre aree correlate.
Esperienza: Potresti essere in grado di raggiungere una posizione iniziale nella pianificazione dei media senza alcuna formazione o esperienza precedente. Tuttavia, considerando che la pubblicità e il marketing sono altamente competitivi, è altamente improbabile che tu possa progredire molto in questa carriera senza una laurea o una considerevole quantità di esperienza nel settore. I datori di lavoro cercano persone con precedenti esperienze nel marketing, nella gestione delle risorse multimediali o in un campo correlato.

Competenze e competenze di Media Planner

La cosa principale di cui un pianificatore multimediale ha bisogno è la volontà e il desiderio di conoscere il mondo della pubblicità, ma poche altre competenze e set di conoscenze possono dare ai candidati un vantaggio, come ad esempio:

Abilità sociali: Il lavoro può essere molto sociale perché implica lavorare e intrattenere i clienti, quindi l'interesse e la capacità di socializzare con colleghi e clienti è fondamentale.
Conoscenza del marketing: Altrettanto importante è capire come funziona il marketing e la pubblicità. La prima domanda da porsi è questa: come può un cliente - una grande azienda di prodotti di consumo come Starbucks o un'organizzazione nazionale di servizi no profit come Planned Parenthood - la migliore marca in sé?
Conoscenza dei media di intrattenimento: Da lì, i pianificatori dei media devono conoscere il mondo dell'intrattenimento in modo approfondito (da programmi TV di rete come "Good Morning America" su ABC-TV a programmi TV di nicchia come "Chopped Junior" sulla rete alimentare). A meno che i pianificatori di media non sappiano che tipo di pubblico è attratto dal tipo di spettacolo, non possono inserire annunci in modo appropriato.

Conoscenza dei media online: E poiché il panorama dei media nel XXI secolo è molto diverso da quello del ventesimo secolo, i pianificatori dei media devono sapere non solo quali programmi televisivi nazionali e grandi riviste e giornali devono essere presi di mira, ma devono anche avere familiarità con tutti i siti web, blog e offerte di social media disponibili per i consumatori.
Competenze informatiche: Il lavoro di media planner implica la ricerca utilizzando diversi database online.

Job Outlook

Il Bureau of Labor Statistics Statunitense (BLS) prevede una forte crescita dell'occupazione per gli analisti di ricerche di mercato dal 2016 al 2026. Proiettano che i posti di lavoro per questa professione aumenteranno del 23%, che è molto più veloce della media rispetto a tutte le occupazioni. La crescita è guidata principalmente da un maggiore utilizzo dei dati di mercato e dalla ricerca in molti settori.

Sebbene il settore della ricerca di mercato (che include la professione di pianificazione dei media) sia stimato in crescita, la competizione per i posti di lavoro dovrebbe essere molto alta.

Ambiente di lavoro

I pianificatori di media di solito lavorano in un ambiente di ufficio, anche se possono avere una piccola quantità di viaggi negli uffici dei clienti.

Orario di lavoro

L'orario di lavoro di un media planner è simile a quello delle altre professioni nel settore della pubblicità e del marketing (ad esempio tra 35 e 40 ore settimanali), tranne quando le scadenze si avvicinano, o è necessario tenere presentazioni o partecipare a riunioni al di fuori del proprio normale orario di lavoro, che si adatta al programma del cliente.

Come ottenere il lavoro

RETE

Per avere un vantaggio competitivo sia per il tuo primo lavoro come pianificatore multimediale che per la promozione, è una buona idea collegare (e coinvolgere) i migliori media planner (e acquirenti) attualmente impiegati presso le agenzie pubblicitarie di tutto il mondo. mondo.

Prova a visitare AdAge Datacenter, che è una risorsa primaria per la business intelligence e la ricerca sui media. Utilizza le risorse del sito per creare acquisti multimediali e pianificare contatti con profili di inserzionisti, agenzie e altri. Puoi anche controllare il Sales Navigator di LinkedIn. I professionisti delle vendite e altri utenti utilizzano questo navigatore per trovare contatti e ottenere referenze a marchi di media importanti.

APPLICARE

Guarda le risorse di ricerca di lavoro come Indeed.com, Monster.com e Glassdoor.com per le posizioni disponibili. Puoi anche visitare il tuo centro di carriera del college e i siti web di vari gruppi commerciali del settore per cercare annunci di carriera. Le agenzie pubblicitarie offrono posizioni entry-level e per quelle ancora al college molte agenzie offrono stage.