I pro e contro dell'uso di fotografia d'archivio

Se dici che la fotografia d'archivio vale per chiunque ne valga la pena in un dipartimento creativo di agenzie pubblicitarie, quella persona probabilmente ti guarderà con un misto di disprezzo e paura.

Nonostante le case di investimento che traggono profitto dalle loro foto ogni anno, la maggior parte delle grandi agenzie raramente le tocca. Ma perché è così universalmente odiato dai cani migliori e amato dai negozi più piccoli? Prima di entrare nei problemi, diamo un'occhiata a cosa è la fotografia d'archivio.

Definizione di base

La fotografia di riserva è come un abbigliamento che si acquista dal rack in un famoso grande magazzino. Non importa quanto sia bello, non sarai l'unica persona ad indossare quel disegno.

Le foto d'archivio sono prese senza alcun incarico o breve da un'agenzia o un cliente. I fotografi prendono i colpi e li sottopongono a magazzini per essere autorizzati. Questi colpi possono quindi essere acquistati per un prezzo specifico in base all'utilizzo o a una tariffa fissa. Gli scatti sono disponibili per chiunque voglia acquistarli, con la conseguenza che alcuni scatti vengono riutilizzati più e più volte da molti clienti diversi.

I problemi

La fotografia di riserva è generalmente considerata un cattivo sostituto per un servizio fotografico personalizzato. Gli scatti sono stati presi in anticipo e consegnati "così come sono", non lasciando alcuna possibilità di reindirizzare l'argomento, regolare l'illuminazione o scattare da una diversa angolazione. E questo è solo l'inizio. Ecco alcuni dei maggiori problemi con le foto e le illustrazioni:

• Fotografia Stock Non è originale:Neanche vicino. Le foto non vengono mai prese in considerazione con prodotti o idee specifici e di solito sono vaghe nell'esecuzione. Cerca siti come Getty Images o iStockPhoto per qualcosa come "famiglia felice" o "giocare con animali domestici". Sarai accolto con molte foto che sembrano tutte simili, con vari gradi di qualità.
• Le fotografie di riserva possono essere comprate da chiunque:Il grosso problema con questo è l'identità del marchio. Se produci qualcosa usando una fotografia stock, che si tratti di un volantino o di un cartellone pubblicitario, stai utilizzando le immagini disponibili per chiunque altro possa acquistare e utilizzare. Molte aziende più piccole hanno visto i loro annunci sembrare annunci di altre aziende perché contengono le stesse immagini. Non va bene per distinguersi. A volte puoi negoziare diritti esclusivi, ma quei diritti arrivano a un prezzo pesante e finiranno a un certo punto.

• Fotografia Stock Spesso è Cliché: Guardate attraverso qualsiasi sito di stock fotografici e sarete bombardati da vecchie immagini stanche di uomini d'affari in bilico su fune, famiglie che ridono di fronte a televisori e persone che indicano qualcosa in lontananza. Se hai un'idea eccellente per una campagna, quasi sicuramente non la troverai eseguita in una libreria di foto di archivio. E se lo fai, ricorda che chiunque può usarlo.

I vantaggi

Le immagini d'archivio hanno i loro usi, che di solito arrivano alla velocità, al budget e ai media. Ecco alcuni dei maggiori vantaggi delle foto e delle illustrazioni:

• Fotografie Stock Sono grandi per Comps e Mock-Ups:Questo è il motivo principale per cui creatività come il brodo. Quando stai inventando un'idea per una presentazione del cliente, non c'è tempo o denaro per fare una ripresa. Sarebbe una perdita di tempo se si considera il numero di idee presentate. Puoi farti un'idea rapidamente riunendo varie immagini di stock per creare un'immagine unica. Ovviamente, è approssimativo e a bassa risoluzione per qualsiasi utilizzo, ma è sufficiente per rappresentare l'aspetto dell'immagine finale. Le librerie di foto in stock consentono in genere di salvare gratuitamente le composizioni a bassa risoluzione.

• Fotografia Stock È più economico e più veloce di un servizio fotografico:Nella maggior parte dei casi, occorrono diverse settimane (o addirittura mesi) per coordinare un servizio fotografico originale. E questo richiede anche soldi. Con la fotografia d'archivio, tutto è fatto per te e pronto per partire. Tutto quello che devi fare è capire il prezzo e ottenere l'approvazione del cliente.
• Fotografia Stock È disponibile per il download istantaneo:Quando il tempo è essenziale, lo stock è immediatamente disponibile.
• Per brochure, siti Web, editoriali e lavori di piccole dimensioni, Stock Is Fine:Se disponi di un budget limitato, lo stock può essere un bel punto di appoggio per le tattiche promozionali che non attirano l'attenzione dei mass media. Inoltre, non è sempre necessario un costoso servizio fotografico personalizzato per esprimere il proprio punto di vista. Prendi questo articolo. L'immagine proviene da Getty, una vasta libreria di titoli, ed è un ottimo modo per introdurre l'argomento. Una ripresa costosa sarebbe costosa proibitiva e sarebbe troppo lunga.

I due tipi principali

Al giorno d'oggi sono disponibili molti tipi di immagini stock, ma le due principali rimangono gestite dai diritti e prive di royalty. Entrambi hanno punti di forza e di debolezza e i costi differiscono notevolmente tra i due.

• Rights Managed (RM) Fotografia Stock È più costoso:Con le azioni RM, hai un sacco di commissioni da prendere in considerazione. Il prezzo finale per l'immagine azionaria dipenderà da molti fattori, tra cui utilizzo, media, durata della campagna, tiratura, ubicazione, dimensioni, tipo di settore ed esclusività. Per questo motivo, le immagini RM possono costare molte volte di più rispetto agli scatti royalty-free. Ma gli scatti RM sono spesso di qualità superiore.
• Royalty-Free (RF) Fotografia Stock È meno costoso:Vale la pena notare che gratuitamente non significa nessun costo. Significa semplicemente che l'immagine non è soggetta a royalties e che è disponibile per l'acquisto a una tariffa fissa una tantum. È possibile utilizzare un'immagine RF più volte e non ci sono limiti di tempo. Tuttavia, ci sono dei limiti al numero di volte in cui l'immagine può essere riprodotta, e gli scatti senza royalty generalmente non sono altrettanto eseguiti come i colpi RM.