Perché il tuo sito web ha bisogno di contenuti sempreverdi

Sempre più spesso, le pubblicazioni online cercano di pubblicare contenuti sempreverdi che siano sempre applicabili agli interessi dei lettori e meno suscettibili di essere immediatamente datati. L'idea alla base di questo tipo di contenuti è scrivere storie avvincenti che siano facilmente reperibili dai motori di ricerca, assicurandosi che siano sempre nuove (vale a dire, per sempre verde) senza dover essere aggiornate.

Come funziona il contenuto di Evergreen

La parola evergreen viene spesso utilizzata dagli editori per descrivere certi tipi di storie che sono sempre di interesse per i lettori. Il contenuto sempreverde è un contenuto sempre rilevante, proprio come gli alberi sempreverdi conservano le foglie per tutto l'anno.

I contenuti interessanti e pertinenti che non diventano datati sono necessari per essere trovati online dai motori di ricerca. Contenuti sempreverdi possono aiutare a fornire traffico al tuo sito web e mantenere una posizione preziosa nei ranking dei motori di ricerca per mesi o addirittura anni dalla sua prima pubblicazione.

Contenuti sempreverdi e ottimizzazione dei motori di ricerca

Per capire meglio perché i contenuti sempreverdi sono così potenti, è importante capire come funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

I motori di ricerca funzionano nelle seguenti tre fasi:

• Scansione (scoperta del contenuto)
• Indicizzazione (analisi delle parole chiave e archiviazione del contenuto)
• Recupero (in cui la query utente recupera un elenco di pagine pertinenti che corrispondono a parole chiave indicizzate)

I motori di ricerca utilizzano costantemente spider (robot software) per eseguire la scansione di centinaia di milioni di pagine Web esistenti per le parole chiave che meglio corrispondono alla query di ricerca dell'utente.

Parte dell'algoritmo per l'indicizzazione di pagine Web include dati relativi a contenuti datati o scaduti che non hanno avuto molte visualizzazioni o traffico nella storia recente. Ad esempio, se si tratta di una storia sulla retribuzione dei dentisti in un determinato anno, gli spider indicizzeranno di conseguenza quella pagina.

Ma una query più generale per scoprire il "salario medio di un dentista" non metterà il contenuto di quello scorso anno in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Poiché i contenuti sempreverdi non hanno una data di scadenza e in genere utilizzano le parole chiave che possono essere ricercate più e più volte, a seconda della query, i motori di ricerca hanno più probabilità di estrarre un particolare pezzo di contenuto sempreverde più e più volte.

Parole chiave e contenuto Evergreen

La scrittura di contenuti sempreverdi sulle parole chiave che portano valore al tuo sito web aiuterà i motori di ricerca a indirizzare i lettori verso la tua pagina.Ad esempio, se il tuo sito web riguarda la salute e l'idoneità, la scrittura di contenuti utilizzando le parole chiave "esercizi per le gambe migliori" può essere considerata un argomento intelligente sempreverde, dal momento che probabilmente il tuo pubblico cerca sempre gli esercizi per le gambe migliori, indipendentemente dalla stagione.

Che contenuto Evergreen non è

Per comprendere appieno come produrre contenuti perpetuamente rilevanti, è necessario capire quali tipi di storie e pezzi non sono sempre verdi.

Gli articoli che includono resoconti numerici e statistiche che possono cambiare o diventare obsolete hanno ovviamente una finestra limitata di utilità. Se stai pubblicando un contenuto come questo, è meglio essere specifici, perché qualcuno può cercare informazioni da un dato anno a scopo comparativo. Ma non aspettarti che ottenga molto traffico web stabile.

Rapporti sugli attuali stili di abbigliamento o sulle tendenze della moda diventano datati molto rapidamente, così come i riferimenti e le mode della cultura pop.

Le vacanze o gli articoli stagionali non sono di solito sempre verdi. Tuttavia, se il contenuto è abbastanza generale, le ricerche di informazioni su festività annuali come Natale, Halloween e Pasqua potrebbero trovare il tuo sito web durante quei periodi dell'anno.

E per loro natura, le notizie non sono generalmente sempre verdi ma hanno importanza per il contesto storico e per la creazione di un registro pubblico.

Best practice per la creazione di contenuti Evergreen

Di seguito sono riportati alcuni trucchi comuni per allungare la vita di un articolo.

• Domande frequenti sul lettore di risposta (domande frequenti)
• Fornire suggerimenti di settore, consigli su come "articoli"
• Spiegare i concetti comuni nel tuo settore per i tuoi lettori
• Testimonianze delle funzionalità e recensioni dei prodotti (ma queste possono essere complicate dal momento che i prodotti vengono spesso sostituiti con i modelli più recenti).

Fare lo sforzo di creare pezzi sempreverdi per il tuo sito web tenendo presente la SEO ti aiuterà a fornire ai tuoi lettori contenuti utili a cui possono riferirsi per mesi o anche anni a venire.