Le caratteristiche della generazione C

Guardate fuori, Generazione X, Y e Z - c'è una nuova generazione emergente: Generazione C. I suoi membri hanno una grande cosa in comune: sono nativi digitali ed eccezionalmente esperti di tecnologia. Ma i ricercatori hanno difficoltà a individuare le caratteristiche principali della Generazione C, e esattamente chi può essere incluso in questa categoria.

Cosa significa la C? Sarebbe collegato. I membri di questa generazione sono collegati a persone e cose in modi che non avremmo mai immaginato in passato. I social media, i gadget e la tecnologia wireless consentono a Generation C di condividere i dati al volo. Per mettere questo in prospettiva, ecco alcuni numeri sulle loro abitudini da uno studio su Google / IPSOS / NowWhat e altre fonti:

• Il 90% crea contenuti per la rete almeno una volta al mese
• L'83% ha pubblicato una foto online
• Il 76% visita YouTube settimanalmente
• Il 59% considera Internet la principale fonte di intrattenimento
• Il 56% ha seguito dopo aver guardato gli annunci su YouTube
• Il 55% è collegato a 100 o più persone attraverso i social media

Definizione della generazione C per anno di nascita

Alcuni ricercatori amano definire la Generazione C in base a quando i suoi membri sono nati. Ad esempio, CEFRIO, un gruppo di trasferimento di tecnologia pubblico-privato in Quebec, Canada, genera la generazione C come gruppo di individui nati tra il 1982 e il 1996.

In realtà collocherebbe la generazione C nella categoria Generazione Y o Millennial. Secondo i ricercatori William Strauss e Neil Howe, autori di numerosi libri sulle tendenze generazionali, i Millennials nacquero tra il 1982 e il 2001.

Definire la generazione C per Focus tecnologico

Altri preferiscono definire la Generazione C come un gruppo "psicografico", o un numero di individui che condividono uno stato mentale simile, che si tratti di certi tratti della personalità, valori, atteggiamenti, interessi o stili di vita.

In questa definizione, i membri della Generazione C hanno tutti la caratteristica comune di essere "nativi digitali" che si rivolgono a Internet in modo naturale ed estensivo per fare una serie di cose, e sono molto esperti di Web 2.0.

Dan Pankraz, uno specialista di pianificazione della gioventù per un'agenzia di marketing digitale a Sydney, in Australia, afferma che ci sono cinque caratteristiche principali della Generazione C:

• Un amore per la creazione di contenuti e il "purè" - Possono liberare le loro forze creative usando gli ultimi gadget e aggeggi. Le aziende spendono milioni di dollari in prodotti di marketing che incoraggiano questa generazione a mostrare le proprie capacità creative.
• La tendenza a formare comunità attive-Gen C vuole appartenere a una comunità - le comunità online, per essere più specifiche. Dopo tutto, la maggior parte di loro non ha mai conosciuto una realtà al di là dell'era di Internet. Usano mezzi di comunicazione online per rimanere in contatto con amici, familiari e contatti di lavoro e interagire con persone con interessi condivisi

• Una gravitazione verso i siti di social media - Qui possono partecipare alle discussioni sulle diverse idee e farsi coinvolgere in conversazioni culturali. Restano informati sulle cause che contano per loro e intraprendono un'azione per migliorare l'ambiente che li circonda.
• Un desiderio di avere il controllo - L'accesso alle informazioni consente loro di controllare la propria vita e si accontentano di complessità perché sono ben attrezzate per affrontarlo.
• Un desiderio di lavorare in settori più creativi - Non vogliono essere limitati da rigide strutture sociali. Vedrai meno di loro lavorare per le aziende di Fortune 500 e di più con le startup.

Secondo lo stratega di marketing britannico Jake Pearce, l'età non ha importanza quando si definisce la generazione C. Potresti essere un baby boomer (nato tra il 1946 e il 1964) e qualificarti come parte della generazione C perché sei pesantemente su Facebook o YouTube.

Oppure potresti tecnicamente essere parte della generazione Millennial e non far parte della Generation C se non sei passato alla creazione di contenuti o al carro dei social media. Come dice questo rapporto di Google, "Non è un gruppo di età; è un atteggiamento e una mentalità definiti da caratteristiche chiave."

Le definizioni differenti della generazione C

In alcuni casi, la differenziazione tra la generazione C e Y potrebbe non avere importanza, dal momento che tanti Millennial sono molto esperti di tecnologia e sono stati immersi in Internet sin dalla tenera età. Molti di loro quindi cadranno naturalmente nella categoria Gen C.

Mentre la definizione psicografica della Generazione C può sembrare troppo ampia per alcuni, dobbiamo considerarla come un approccio diverso alla definizione di un gruppo di persone - uno che lascia spazio per includere persone di tutte le età che sono inclini alla digitalizzazione.

In questo caso, forse abbiamo bisogno di un nome migliore per questo gruppo, poiché la parola "generazione" può causare confusione.

Questo articolo è stato aggiornato da Laurence Bradford.