Come scrivere una grande tagline per la tua azienda

Per scrivere uno slogan efficace per la tua azienda, è importante capire che cosa dovrebbe fare una tagline e, nello specifico, cosa vuoi che realizzi per la tua azienda. In senso lato, uno slogan è una frase memorabile che rappresenta ciò che fa la tua azienda o ciò che rappresenta. Creare uno slogan efficace è più arte che scienza.

Per quanto sia importante avere un obiettivo per lo slogan della tua azienda, è anche importante capire cosa non è una tagline. Non è uno scherzo, una battuta finale o uno slogan. Non è un tentativo di far ridere la gente; è qualcosa che dovrebbe far riflettere le persone sulla tua azienda e su cosa rappresenta il tuo prodotto o servizio quando sente o vede la tagline.

Una tagline può diventare uno slogan nel tempo, specialmente se il prodotto o il servizio diventa un nome familiare. Pensa ad alcuni dei modi in cui questi slogan sono diventati parte della cultura pop:

• "Ci impegniamo di più", Avis: Se Avis fosse andato con qualcosa come "servizio secondo a nessuno", sarebbe stato del tutto dimenticabile. Questo ha fatto alzare Hertz e prendere atto.
• "Fallo e basta", Nike: Non parla di sport, o scarpe da ginnastica o altro come banali. Questo è un atteggiamento che ha plasmato la pubblicità dell'azienda per decenni. È diventato così sinonimo di Nike che il nome stesso non deve più comparire con esso.
• "Pensa in modo diverso", Apple: Per un po ', questa era Apple. Stava zigging quando gli altri zagged. Ha sfidato lo status quo. Sotto la direzione di Steve Jobs, Apple ha osato rompere i confini e ricreare l'ambiente tecnologico.

• "Non uscire di casa senza di essa", American Express: Che bel modo succinto per dire alla gente quanto sia importante il tuo prodotto, senza dire nulla di presuntuoso o di malafede. Ha fatto sentire le persone sicure durante i viaggi, e questo è un grande attributo di qualsiasi prodotto o servizio.

Il processo di scrittura

Tutto inizia con i valori e le verità che rendono la tua azienda o la compagnia del tuo cliente quello che è. Se attribuisci a uno slogan l'attenzione che merita, può essere trasformativo e il fondamento di una campagna che può cambiare il modo in cui le persone guardano alla tua azienda. Segui questi passaggi per trovare le parole giuste.

1. Scrivi parole sulla tua attività. Scrivi ogni parola che riesci a pensare. Non ci sono risposte giuste o sbagliate a tutto ciò, così ci sono. Crea elenchi. Non aver paura di raggiungere un thesaurus ad un certo punto, ma fai attenzione a non impantanarti in termini alternativi di fantasia per le parole comuni. Quando guardi le migliori tagline, sono accessibili. Usano parole semplici combinate in un modo che ti fa sedere e prendere nota.
2. Elenca tutti i tuoi punti di forza e di debolezza. Può sembrare controintuitivo, ma l'ultima parte di questa direzione è importante. La linea Avis proveniva direttamente da una debolezza. Non era grande come Hertz, ma lo ha trasformato in una grande forza. Quindi, quando compili il tuo elenco, includi i difetti. Vuoi una lista di pro e contro che puoi guardare oltre. Può suscitare grandi idee.

1. Esaminare i benefici. Il tuo prodotto è fantastico Il tuo servizio è il migliore Vuoi che tutti lo sappiano. Bene, un comico non va sul palco per dire alla gente che è divertente. Barzellette o storie divertenti, fallo. Lo stesso vale per la tua attività. Cosa puoi dire dei benefici? È più veloce, più veloce, più grande, più economico, più forte o più affidabile? Ottieni vantaggi descrittivi.
2. Monta frasi Hai pagine e pagine di parole in questo momento. Elenchi di punti di forza, punti deboli, benefici e altro. È ora di iniziare a mettere insieme le frasi di quelle parole. A questo punto, è molto facile pensare a un giro di frase intelligente, ma evitare l'intelligenza a tutti i costi. Il tuo obiettivo qui è una comunicazione veloce. L'intelligenza è ottima per altre tattiche pubblicitarie, ma una tagline deve essere diretta. Non c'è nulla di intelligente in "Fallo e basta", ma ha il potere. Quindi, non entrare in giochi di parole e idiomi. Dì solo qualcosa di memorabile, potente e sincero.

1. Taglia, taglia e taglia. Avrai molte opzioni di fronte a te ora. Troppi. Inizia a testare ciascuno di essi. Funziona in molti modi? Ha dimensioni? Ha bisogno di essere spiegato, o funziona per il suo merito? Continua a tagliare finché non hai due o tre opzioni killer.
2. Dare ad ogni tagline il test durante la notte. Potresti avere alcuni favoriti, ma lasciarli sedersi e preparare. Uno starà al di sopra degli altri; forse uno che non avevi mai nemmeno preso in considerazione. Dovrebbe anche iniziare a darti idee su dove puoi portare le tue campagne pubblicitarie e di marketing.