Pubblicità residua quando la spesa media è stretta

Se i soldi sono stretti e le opzioni sono limitate, dovrai inventare alcuni modi creativi per diffondere la parola sulla tua azienda o cliente. Una di queste soluzioni potrebbe essere la pubblicità residua, che può darti l'esposizione che altre società hanno pagato molto di più, ma con uno sconto enorme. Tuttavia, il prezzo ridotto viene fornito con meno opzioni.

In primo luogo, diamo un'occhiata ad alcune delle basi della pubblicità rimanente.

Definizione

Nella pubblicità, gli annunci rimanenti sono spazi pubblicitari che la società di media non è stata in grado di vendere. Ciò potrebbe essere dovuto a vari motivi, tra cui la mancanza di interesse in una determinata fascia oraria o pagina, il costo dello spazio o semplicemente pochi inserzionisti disponibili. Questo crea un problema per l'azienda dei media perché lo spazio pubblicitario è finito. Ha una durata di vita molto definita, e se non viene comprata, va sprecata, di solito con un annuncio di casa, un annuncio di servizio pubblico o altri contenuti di "riempimento".

Se disponi di un budget molto limitato ma desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati da quante più persone possibili, la pubblicità rimanente potrebbe essere la soluzione ideale per te.

Quindi, è davvero un residuo?

Il nome descrive davvero il tipo di pubblicità questo è. Remnant è un'altra parola per il resto, avanzi o scrap. Probabilmente hai visto pubblicità di tappeti, legname o tessuto rimanenti.

Piuttosto che perdere completamente le entrate, le aziende dei media offriranno spazi rimanenti con un enorme sconto. Loro vendono lo spazio che stava per andare senza soldi e l'inserzionista ottiene un'esposizione ad un prezzo profondamente scontato. Pensa alla pubblicità residua allo stesso modo delle camere d'albergo a prezzi scontati da un sito come Hotwire. Otterrai una camera d'albergo nella città che hai scelto, forse anche nella data che hai scelto, e con le stelle che desideri. Ma non saprai in quale hotel ti trovi, quanto è lontano dall'aeroporto e quali sono i servizi che lo circondano.

Prendi un taglio significativo nel prezzo, ma sacrifica la scelta. Lo stesso vale per gli annunci rimanenti. Avrai voce in capitolo quando e dove sei pubblicizzato, ma non molto.

Qual è l'aspetto positivo della pubblicità rimanente?

Costo ed esposizione. Quando acquisti spazi rimanenti, ottieni prezzi scontati drasticamente per esposizioni importanti su TV, radio, riviste, cartelloni pubblicitari e Internet. Non è raro pagare il 75% in meno per un posto rispetto al prezzo normale. Molte persone lo confrontano con l'acquisto del tuo biglietto aereo con un enorme sconto, anche se la persona seduta accanto a te ha pagato il prezzo intero.

Questo basso costo significa anche che le aziende con un budget pubblicitario di piccole dimensioni possono ottenere l'accesso a media che di solito sono ben fuori dalla loro portata.

Qual è l'aspetto negativo della pubblicità rimanente?

Il più grande svantaggio è la scelta. Non ne hai. Lo spazio viene acquistato all'ultimo minuto e non si ha voce in capitolo dove o quando verrà pubblicato l'annuncio. Potrebbe essere alle 3.30 del mattino, o verso il retro della pubblicazione.

Devi anche avere annunci pronti per andare in un momento preavviso. Ciò significa avere più versioni di annunci, sia a colori che in bianco e nero, o spot TV e radio tagliati a diverse lunghezze. Ciò significa anche che è necessario un reparto creativo, un dipartimento di produzione e un servizio di account account su chiamata per saltare a qualsiasi richiesta dell'ultimo minuto. Tuttavia, una volta presa l'abitudine di acquistare lo spazio rimanente, questa dovrebbe diventare una situazione molto praticabile.

Conosciuto anche come:

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