Breve storia della pubblicità politica negli Stati Uniti

Chiunque sia stato negli Stati Uniti durante la preparazione delle elezioni presidenziali saprà tutto sulla pubblicità politica. Dire che bombarda i telespettatori, gli ascoltatori della radio, gli utenti di internet e chiunque veda un cartellone sarebbe un eufemismo.

La quantità di denaro speso per la pubblicità politica cresce ogni anno, con una stima di $ 9,8 miliardi spesi nell'anno delle elezioni del 2016.

La televisione ha cambiato tutto

Era l'alba della televisione che ha cambiato il modo in cui i politici hanno raggiunto il loro pubblico. Prima di tutto, si trattava di uscire, di incontrare gli elettori, di tenere dibattiti nei municipi e di stringere la mano.

Infatti, nel 1948 Harry S. Truman coprì oltre 31.000 miglia in America, scuotendo oltre mezzo milione di mani. Questo è stato piuttosto il risultato di allora, ma sarebbe stupefacente oggi. Nessun candidato potrebbe mai mettere quel tipo di impegno nell'incontro quando la pubblicità può fare un lavoro molto più efficace.

Il candidato presidenziale Dwight D. Eisenhower è stato il primo politico a sfruttare appieno la TV, creando più di tre dozzine di spot televisivi di 20 secondi. Sono stati girati in un solo giorno al Radio City Music Hall, dove i visitatori facevano domande che erano state inserite in scatti separati di Eisenhower che rispondevano (come se gli spettatori lo stessero chiedendo direttamente) nel suo marchio "no toro".

Queste domande sono state divise in annunci e la campagna "Eisenhower Answers America" ​​ha funzionato. La campagna è stata accreditata per aver aiutato Eisenhower a vincere le elezioni.

Annunci TV e dibattiti

Dopo Eisenhower, il potere della televisione non può essere messo in dubbio. Gli indirizzi televisivi di Nixon durante la sua campagna presidenziale, che copriva la guerra fredda e la corruzione del governo, erano molto potenti.

Tuttavia, John F. Kennedy era un uomo nato per essere fotografato e aveva creato più di 200 pubblicità televisive nella sua corsa alla Casa Bianca.

Il loro dibattito televisivo è visto come uno spartiacque nelle campagne politiche. Mentre Kennedy era a suo agio con la macchina fotografica, appariscente e sicuro di sé, Nixon era irrequieto con la macchina fotografica, aveva il sudore sulla fronte e sembrava turbato. Ironia della sorte, quando i dibattiti furono trasmessi per televisione, la gente pensava che Kennedy fosse il chiaro vincitore, mentre quelli che ascoltavano alla radio pensavano il contrario.

The Rise of Negative TV Campaigning

Lyndon B. Johnson ha pubblicato una delle pubblicità più controverse nella storia della pubblicità politica. Intitolato "The Daisy Girl", mostrava una ragazzina che recitava "Mi ama, non mi ama" e quando ha pizzicato l'ultimo petalo, una voce contò fino all'esplosione nucleare.

La tagline "perché la posta in gioco è troppo alta per poter rimanere a casa" si ritiene abbia segnato la vittoria di Johnson sull'avversario Barry Goldwater.

Nei decenni successivi, e fino ad oggi, più campagne politiche sono "diventate negative". E anche se gli elettori sostengono di non gradire gli annunci di attacco, le statistiche mostrano che questi annunci sono efficaci.

La pubblicità politica raggiunge nuovi media

È giusto dire che Bill Clinton è stato il primo candidato alla presidenza a utilizzare efficacemente più forme non tradizionali di pubblicità politica. Piuttosto che gestire una campagna composta esclusivamente da spot televisivi, annunci radiofonici e cartelloni pubblicitari, ha esteso la sua portata molto più ampia. Appariva nei talk show televisivi di giorno e si faceva strada su canali come MTV. Questo ha attirato l'attenzione degli elettori più giovani.

Ma quando si parla di pubblicità politica moderna, Barack Obama ha cambiato il gioco. Anche se ha usato i media tradizionali e ha fatto alcuni punti negativi, la sua campagna si è basata su un messaggio positivo: la speranza. E ha usato con successo la pubblicità su internet e guerrilla. L'artista Shepard Fairey ha creato un poster iconico che è stato visto in tutta l'America.

L'uso di Obama dei metodi moderni, oltre alla sua giovinezza e al suo fascino, ha messo in ombra il suo avversario repubblicano molto più vecchio, John McCain.

La Battaglia Storica del Bizarre del 2016

In quello che molti consideravano un risultato sorprendente, il candidato Donald Trump riuscì a sconfiggere Hillary Clinton per vincere le elezioni presidenziali del 2016. Una cosa è certa: il 2016 è stato un punto di svolta con la retorica caustica del presidente Trump che ha dato alla sua campagna milioni di dollari in media guadagnati senza spendere un centesimo. E nel bene o nel male, l'uso di Twitter da parte di Trump come mezzo per raggiungere gli elettori si è dimostrato efficace.