Come scrivere grandi titoli per il web

Pensa a scrivere titoli e pensi subito ai supporti di stampa. Ma scrivere titoli fantastici per il web è molto diverso da quello di uno per il tuo giornale locale.

Un giornalista può semplicemente inserire "Smith Wins!" in caratteri grandi e in grassetto per un titolo il giorno dopo un'elezione. Scrivere un titolo che attira l'attenzione per un sito Web richiede più pianificazione e in genere più di due parole.

1. Concentrarsi su parole e frasi descrittive

A causa della natura del web, "Smith Wins!" non va abbastanza lontano per raccontare agli utenti la storia. Chi è Smith? Ha vinto una maratona, una lotteria o le primarie repubblicane per il senato degli Stati Uniti? Probabilmente hai imparato che i titoli brevi attirano più attenzione di quelli più lunghi, ma per il web, titoli brevi possono sottovalutare la tua storia e costarti clic.

"Roxanne Smith vince la lotta primaria repubblicana amara per il senato degli Stati Uniti" è un titolo più descrittivo ed è più probabile che venga cliccato. Tieni presente che se il tuo titolo non è necessariamente connesso a una foto o viene trasmesso automaticamente ai siti di social network, devi scrivere qualcosa che può funzionare da solo.

2. Utilizzare Search Engine Optimization quando si scrivono titoli

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'altra ragione per scrivere un titolo più lungo di "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca utilizzano la frase chiave per aiutare i lettori a trovare la tua storia.

Quando scrivi titoli per il web, il tuo obiettivo dovrebbe essere sempre quello di mostrare la tua storia sulla prima pagina dei risultati di un motore di ricerca. Ci sono molti fattori nel riuscire, ma scrivere un titolo che contiene parole chiave per la tua storia è un inizio.

"Roxanne Smith", "Republican Primary" e "United States Senate" sono tutti termini che un motore di ricerca noterà e ricorderà. Quelle sono anche parole che un utente del motore di ricerca probabilmente inserirà in una casella di ricerca. Metti insieme i due e la tua storia sull'elezione attirerà più lettori.

3. Disegna l'utente nella storia

Tutti abbiamo visto titoli che ci informano ma non ci invitano a cliccare per leggere la storia. Se sei uno scrittore di siti web, è un'occasione persa per costruire le tue statistiche. Se sono un lettore e tutto quello che voglio sapere è chi ha vinto la gara, "Smith Wins" ha risposto alla mia domanda. A meno che non desiderassi dettagli sul conteggio dei voti, probabilmente andrò avanti.

Ma aggiungendo le parole "Bitter" e "Lotta" al tuo titolo, dovrai stimolare gli interessi degli utenti oltre la vittoria della notte elettorale per convincerli a fare clic sulla storia. In alcune forme di media, questo è chiamato Tease Writing: stai stuzzicando l'utente nel volere più informazioni.

In questo caso, lo hai fatto aggiungendo due parole a un titolo statico. Perché la gara è stata una lotta aspra? Stai costringendo gli utenti a fare clic per scoprirlo.

Scrivere titoli efficaci per il web richiede un po 'di riflessione. Ma con un po 'di pratica, puoi aumentare le statistiche del tuo sito costruendo titoli semplici ma convincenti che vendono la tua storia ai motori di ricerca e ai tuoi lettori.